リスキリング時代に選ばれるWebマーケティング研修プログラムの要件

2025.06.09

はじめに：変革期の労働市場とリスキリングの戦略的意義

現代の労働市場は、技術革新と社会構造の変化により、かつてない変革期を迎えています。この変化の波は、個人と企業の双方に新たなスキル習得の必要性を強く認識させており、その中心にあるのが「リスキリング」という概念です。

デジタル化と労働市場の変化：終身雇用の終焉とキャリア自律の重要性

日本は世界でも有数の高齢化社会であり、労働力人口の減少は避けられない構造的課題に直面しています ¹。このような人口動態の変化は、従来の労働力供給モデルに大きな見直しを迫っています。かつて日本の社会経済の発展を支えた終身雇用制度は、戦時下の労働力配置問題から生まれ、人材育成と労使関係の安定化に寄与してきました ⁴。しかし、現代の急速な技術進化とグローバル化が進む中では、一つの企業や職務に長く留まることが、かえって個人のキャリアリスクとなる状況が生まれています ³。経済産業省も、日本経済の成長鈍化と、終身雇用や年功型賃金といった日本型雇用システムの見直しが求められていることを指摘し、デジタルトランスフォーメーション（DX）やグリーン・トランスフォーメーション（GX）といったメガトレンドに対応した労働市場への変革が急務であると提言しています ⁵。

このような背景から、個人の意識も大きく変化しています。特に20代の若手層では、9割以上がポータブルスキル（職種や業界に縛られずに持ち運び可能な汎用スキル）を身につけることに関心を示しており ⁷、「異業種に転職しても活かせるスキル」や「他社でも通用するスキル」を積極的に求めています ⁷。これは、終身雇用が当たり前ではなくなりつつあるという認識が広まっているためと考えられます。

これらの複合的な要素は、日本における労働市場が単なる一時的なトレンドではなく、不可逆的な構造変革期にあることを明確に示唆しています。終身雇用の前提が崩れ、個人は自身の市場価値を高めるための「キャリア自律」を、企業は変化に適応し競争力を維持するための「人材の再構築」をそれぞれ強く求めるようになっています。リスキリングは、この新たな労働市場における個人と組織の双方にとっての生存戦略であり、一時的な対応ではなく、継続的な経営戦略として位置づけられるべき本質的な取り組みへと変化しています。企業はリスキリングを単なる福利厚生や一時的なスキルアップ機会と捉えるのではなく、長期的な人材戦略、ひいては企業競争力維持の根幹として捉え、積極的に投資し、組織文化として根付かせる必要があります。個人もまた、自律的なキャリア形成の意識を強く持ち、市場価値を高めるための学習を継続する「生涯学習」の視点を持つべきです。

企業におけるリスキリングの実施率は58%に達しており、特に従業員数500名以上の大企業では約10社に6社が既に取り組んでいます ⁸。注目すべきは、81%の企業が2020年以降にリスキリングを開始しており、その導入が右肩上がりに増加している点です ⁸。企業にとって、リスキリングは採用コストの削減、生産性の向上、従業員のモチベーションアップ、そして企業文化の維持に繋がる多大なメリットをもたらします ⁸。特に、次世代リーダー人材やDX人材の育成において重要な施策と位置づけられています ⁸。従業員個人にとっても、リスキリングは業務効率化・スキルアップ、市場価値の向上、キャリア選択肢の拡大、仕事のやりがい向上、さらには人生満足度の向上といった多岐にわたるメリットをもたらします ¹⁰。

Webマーケティングがリスキリング対象として注目される理由：高まる需要と将来性

Webマーケティングは、リスキリングの対象として特に注目を集めています。その背景には、市場の急成長と人材不足という二つの大きな要因があります。インターネット利用率の増加に伴い、企業とユーザーの接点としてのウェブサイトの重要性が一層高まっており ¹²、単に優れたウェブサイトを持つだけでなく、顧客ニーズを的確に捉え、それに応えるWebマーケティングの価値は増大しています ¹³。

インターネット広告市場は年々拡大しており、2025年度には前年比15.3%増の2兆8,500億円規模に達する見込みです ¹²。特に動画広告やSNS広告の伸びが顕著であり、5Gの普及に伴いWebマーケティングの需要はさらに高まるでしょう ¹³。経済産業省の予測では、2030年にはデジタル人材が約79万人不足するとされており ¹³、Webマーケターの需要はますます高まっています ¹⁴。Webマーケターの求人倍率は約300倍と非常に高い状況にあり、企業にとって人材確保が難しい状態を示しています ¹⁹。日本国内においては、日本語を母語とするマーケターの需要過多がしばらく続くと予測されており、未経験者歓迎の求人も増加傾向にあります ¹⁴。

Webマーケティングスキルは、特定の会社に依存せず、どこに行っても通用する「ポータブルスキル」の典型例です ²¹。「売れる仕組みを作る」ためのマーケティングスキルは、業界問わず重宝され、キャリア転換にも非常に有利であるとされています ²²。さらに、Webマーケティングの仕事はパソコン一台あれば時間や場所に縛られず、柔軟な働き方（リモートワーク、副業、フリーランス）を実現しやすい職種です ²⁸。これにより、個人のライフスタイルに合わせたキャリア構築が可能になります ³⁵。

Webマーケティングは、市場からの需要が極めて高く、かつ習得したスキルが特定の企業や業界に限定されず、個人のキャリアの選択肢を大きく広げる「ポータブル」な性質を兼ね備えています。この特性は、終身雇用が揺らぎ、個人が自律的なキャリア形成を志向する現代の労働市場において、リスキリングの対象として極めて合理的な選択肢となります。つまり、Webマーケティングは、単に「需要がある」だけでなく、「個人のキャリアリスクを低減し、多様な働き方を可能にする」という点で、現代のリスキリングにおける最適な選択肢の一つと言えるでしょう。企業はWebマーケティングのリスキリングを推進することで、単に事業成長に貢献するだけでなく、従業員のエンゲージメントと定着率を高め、結果的に組織全体の市場価値向上にも繋がります。個人は、このスキルを習得することで、自身のキャリアの安定性と柔軟性を飛躍的に高めることができます。

リスキリングで習得すべきWebマーケティングスキル

Webマーケティングの専門家として活躍するためには、特定のハードスキルと、それらを効果的に活用し、キャリアを加速させるポータブルスキルの両方をバランス良く習得することが不可欠です。

必須のハードスキル：SEO、Web広告運用、SNS運用、データ分析

Webマーケティングは、Webサイトに人を呼び込み、商品やサービスの販売やブランディングを促進するための活動です ³⁶。その仕事内容は、市場調査や競合分析を行い、ターゲット顧客に対して様々な戦略を立て、企業の認知拡大や集客、売上向上を目指すことにあります ³⁶。具体的な業務としては、アクセス解析、SEO（検索エンジン最適化）、広告管理、SNS運用、回遊施策など多岐にわたり、これらをデータに基づいて実行・改善していきます ⁴⁰。Webマーケターは、施策の結果が数値で明確に現れるため、データに基づいた分析・改善・検証を通じて仕事の成果を実感しやすく、企業の売上に直結する責任ある仕事ができるため、大きなやりがいを感じられる職種です ²⁸。

Webマーケティングの主要なハードスキルは以下の通りです。

SEO（検索エンジン最適化）スキル
SEOは「Search Engine Optimization」の略称で、検索ユーザーが求めているWebコンテンツを制作することで、検索エンジンの検索結果で上位表示を目指す施策です 41。このスキルは、Webサイトへの自然な流入を増やし、長期的な集客基盤を築く上で極めて重要です。具体的な対策には、ユーザーの視点に立ったキーワード選定、専門性の高いオリジナルコンテンツの作成、サイトの構造的課題の解消、内部リンクの最適化、そして公開後のデータ分析と定期的なコンテンツ見直しが含まれます 45。SEOは効果が出るまでに時間がかかるものの、検索順位のアルゴリズムが大きく変わらない限り、安定した集客が見込めるというメリットがあります 49。また、多くの企業でSEOスキルを持つ人材が不足しており、需要が高まっています 50。
Web広告運用スキル
Web広告には、検索ワードに連動して表示されるリスティング広告、Webサイトやアプリに表示されるディスプレイ広告、SNSプラットフォームに表示されるSNS広告、一度サイトを訪れたユーザーに再アプローチするリターゲティング広告など、多岐にわたる種類があります 37。リスティング広告は、広告主がキーワードと入札単価を設定し、オークション形式で広告が表示される仕組みです。掲載順位は「広告の品質」と「入札単価」をかけ合わせた「広告ランク」によって決まります 52。広告運用は即時的な収益貢献が可能なため高く評価されるスキルであり、予算管理から効果測定、改善施策の立案までの一連のプロセスを自律的に実行できる能力が重要です 54。
SNS運用スキル
Instagram、TikTok、LINE、X（旧Twitter）などのSNSプラットフォームを活用し、企業やブランドの認知度向上、ファンの獲得、情報発信、ユーザーとのコミュニケーションを行うスキルです 55。SNSマーケティングを成功させるには、明確な目的設定、ターゲット層の特定、適切な媒体選び、KPI設定、魅力的なコンテンツ戦略、そしてデータ分析と改善のサイクルを回すことが重要です 45。SNSと連携したプロモーション活動は今後ますます増えることが予想され、これに対応できるスキルを持つことは市場価値を大きく引き上げる要因となります 58。
データ分析・アクセス解析スキル
Webマーケティングでは成果を数値で示すことが求められるため、数字を見て分析する能力が不可欠です 31。Googleアナリティクス（GA4）やサーチコンソールなどのツールを使いこなし、Webサイト訪問者の属性、流入経路、サイト内行動、コンバージョンなどを分析し、効果的な改善策を導き出す能力が求められます 51。データに基づいた意思決定と改善提案は、Webマーケターとしてのキャリアアップにおいて重要な要素となります 54。

Webマーケティングの主要なハードスキルは、それぞれ異なる手法を持ちながらも、その成功の鍵として共通して「データ分析と改善」が挙げられます ³⁶。Webマーケターに向いている人の特徴として、「数字を見て分析するのが好き」「ロジカルシンキングが得意」といった資質が強調されていることからも、この傾向が裏付けられます ⁵⁹。Webマーケティングは、従来のマーケティングと比較して、リアルタイムでのデータ収集と分析、そして迅速な施策の調整が可能であるという特性を持っています ⁶⁵。これらの事実を総合すると、Webマーケティングの各ハードスキルは単独で存在するのではなく、その根底には共通して「データに基づき、仮説を立て、検証し、改善を繰り返す」というPDCAサイクルと、それを支える「論理的思考力」が不可欠であることが分かります。これは単なるツールの操作スキルに留まらず、ビジネス成果に直結する「実践的データドリブン思考」を意味します。この思考法こそが、Webマーケティングにおけるハードスキルの真の価値であり、個人の市場価値を決定づける核となる要素であると言えます。したがって、研修プログラムは、個別のツール操作や手法だけでなく、この「実践的データドリブン思考」を養うことに重点を置くべきです。受講生は、単に知識をインプットするだけでなく、実際のデータに触れ、分析し、改善策を立案する演習を通じて、この思考力を鍛える機会が提供されるプログラムを選ぶことが重要です。

キャリアを加速させるポータブルスキル：論理的思考力、コミュニケーション能力、学習意欲

ポータブルスキルとは、その名の通り「持ち運び」ができるスキル、つまり職種や業界に縛られずに使える汎用性の高いスキルのことです ²¹。VUCA時代と呼ばれる現代において、キャリアの流動性が高まる中で、自身の市場価値を高める上で非常に重要視されています ²¹。これらは「ビジネス基礎力」とも言え、新しいプロジェクトや役割でも即戦力として対応でき、職場異動や転職においても強力な武器となります ²¹。20代の9割以上がポータブルスキルを身につけることに関心があり、「転職が当たり前の時代なので、他社でも通用するスキルを身につけておきたい」と考えていることからも、その重要性が伺えます ⁷。企業側も、キャリア自律度の高い社員は自己評価やエンゲージメント、仕事充実感が高く、学習意欲も旺盛で、新たな知見・スキルを身に着けるための行動力に優れていることを認識しています ⁶⁷。

Webマーケターに特に求められる主要なソフトスキルは以下の通りです。

論理的思考力（ロジカルシンキング）
Webマーケターは常に大量の情報と向き合い、それぞれの因果関係を正確に把握・分析し、端的に結論を導き出す必要があります 41。感覚や直感に頼らず、根拠を持って論理的に考え、施策を立案・実施できる能力が重視されます 56。マーケティングスキルは高いロジカルシンキングによって裏打ちされるとされています 22。
コミュニケーション能力
Webマーケティングは一人で完結する仕事ではなく、Webディレクター、Webデザイナー、データアナリスト、広告プランナー、営業、さらには経営陣など、多岐にわたる関係者との連携が不可欠です 41。自分の考えを正確に伝え、相手の意見を理解し、チームを一体にしてプロジェクトを進める運営能力が求められます 41。クライアントとの交渉やプレゼンテーション能力も重要です 43。
学習能力・好奇心・変化への適応力
Webマーケティング業界は常に変化し続けており、新しい手法やツールが次々と登場するため、最新のトレンドや技術を取り入れる必要があります 14。新しいジャンルや検索アルゴリズムの変更に対し、教科書を待つのではなく、自ら情報をリサーチし、新しいデジタルサービスを体験し、学び取る力が求められます 41。キャリア自律は、学びに対する自発的な姿勢を促進し、自分の成長に必要なスキルや知識を見極め、積極的に習得する意欲を高めます 67。特に「ルーティンワークが苦手な人、常にスキルアップしたい人」や「変化を楽しめる好奇心旺盛な人」にとって、Webマーケティングは非常にやりがいのある仕事と言えるでしょう 28。
問題解決力
仕事や日常生活で想定外のトラブルが生じた際に、問題をすぐに解決できるだけでなく、次に同様の問題が生じないよう対策を考えられる能力です 70。Webマーケティングは正解がない中で成果を出す仕事であり、分析結果に基づき自分で模索していく姿勢が重要です 31。粘り強く努力できる人が向いているとされています 72。

これらのソフトスキルは、Webマーケティングのハードスキルの実行力と持続性を担保する上で不可欠です。Webマーケティングの各ハードスキルは、その本質においてデータに基づいた論理的思考が核となります ²²。この思考力がなければ、いくらツールを操作できても、データから意味のある示唆を導き出すことはできません。また、Webマーケティングの業務は、Webディレクター、デザイナー、データアナリスト、営業など、多様な社内外の関係者との密接なコミュニケーションを通じて進行します ⁴¹。優れたコミュニケーション能力がなければ、戦略の共有や施策の連携が滞り、プロジェクトの成功は困難になります。さらに、Web業界は技術やトレンドの変化が極めて速く、常に新しい情報を学習し、変化に適応する能力がなければ、習得したスキルはすぐに陳腐化してしまいます ¹⁴。問題解決力は、Webマーケティングにおいて正解がない中で成果を追求し、困難に直面しても粘り強く改善を続ける上で不可欠な資質です ³¹。これらのソフトスキルは、単なる補助的な能力ではなく、ハードスキルを実社会で有効に機能させ、個人のキャリアを長期的に発展させるための基盤となる能力であると言えます。

リスキリングで選ばれるWebマーケティング研修プログラムの要件

リスキリングを通じてWebマーケティングスキルを習得し、キャリアアップを目指す個人や、従業員のリスキリングを推進する企業にとって、どのような研修プログラムが「選ばれる」のか、その要件を多角的に分析します。

効果的な学習方法とプログラムの選定基準

Webマーケティングの学習においては、単なる知識の詰め込みではなく、実践に直結する経験と継続的なサポートが重要視されます。

実践的なカリキュラムと実務経験の機会
Webマーケティングスクールの受講生からは、座学中心の授業では実践的なスキルが身につかず、高額な受講料に見合う価値を感じられないという不満が聞かれます 69。これに対し、効果的なプログラムは、実務をテーマにした演習やディスカッションを通じて実践力を高めることに重点を置きます 73。実際のクライアント案件に取り組めるスクールや、仮想クライアント案件を通じて広告運用、Webサイト分析・改善提案、メルマガ反響分析、SNS運用改善提案などを実践する機会を提供することで、即戦力となるスキルを養成します 74。例えば、Wannabe Academyは実際のクライアント案件に取り組むことで実務経験を重視し 75、WEBMARKSは在学中に案件を獲得し講師とともに納品完了までの経験を積める点を強みとしています 77。個人でブログやSNSを運用し、収益化を目指す経験も、Webマーケターとしての才能やスキル、情熱をアピールできる優れたトレーニングとなります 78。また、スクールで取り組んだ課題や個人的に手がけたプロジェクトを具体的な数字や成果とともにポートフォリオにまとめることで、転職活動において説得力のあるアピールが可能になります 78。学習においては、インプットだけでなく、プレゼンテーションや課題提出といったアウトプットの機会を設けることで、知識の定着と理解度を深めることが重要です 34。
現役プロ講師による指導と個別サポート
Webマーケティング業界は常に変化しているため、スクールのカリキュラムがその変化に追いついていない、あるいは講師陣の実務経験が不足しているという指摘もあります 69。選ばれるプログラムでは、現役のWebマーケターが講師を務め、最新のトレンドや実務におけるノウハウ、過去の事例を共有します 73。また、受講生一人ひとりの理解度や状況に合わせた個別指導や、回数無制限のチャットサポートなど、手厚い個別サポートが提供されることで、疑問を即座に解決し、学習の挫折を防ぎます 89。少人数制のクラスやマンツーマン指導も、きめ細やかな指導を求める受講生にとっては有効な選択肢となります 83。
転職・キャリア支援の充実
スクールを卒業した後、就職や転職のサポートが不十分だと感じる受講生も少なくありません 69。選ばれるプログラムは、キャリア相談、自己PRの作成補助、提出書類の添削、求人紹介、面接対策など、一貫した手厚い転職支援を提供します 92。特に、元大手広告代理店の採用責任者など、経験豊富なプロフェッショナルがキャリアアドバイザーを務めるスクールは、内定獲得への強力なバックアップとなります 77。一部のスクールでは条件付きで転職保証が付いており、転職希望者にとって安心材料となるでしょう 77。また、Webマーケティングスキルは副業やフリーランスとしても活用しやすいため 28、副業案件の獲得サポートや、独立後の活動を見据えたポートフォリオ作成の指導など、案件獲得支援が充実しているプログラムも評価されます 96。
費用対効果と補助金制度の活用
社会人がリスキリングに取り組む際の大きな障壁の一つは、教材費や受講料などの費用負担です 89。Webマーケティングスクールの受講料は数十万円から数百万円に及ぶこともあります 89。この費用負担を軽減するためには、国が提供する補助金制度の活用が非常に有効です。経済産業省による「リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業」や、厚生労働省の「人材開発支援助成金」の「人への投資促進コース」「事業展開等リスキリング支援コース」などが該当します 100。また、雇用保険に加入している人がスキルアップやキャリアチェンジのために職業訓練を受ける際に費用の一部を給付する「教育訓練給付制度」も活用できます 104。この制度には、一般教育訓練給付（受講料の20%・上限10万円）、特定一般教育訓練給付（受講料の40%・上限20万円）、専門実践教育訓練給付（受講料の最大70%・年間上限56万円）の3種類があり、条件を満たせば費用を大幅に抑えることが可能です 104。ただし、受給資格要件（雇用保険加入期間など）や申請手続き、給付が後払いである点などを事前にしっかり確認することが重要です 104。

Webマーケティングスクールに対する不満として、「実践的なスキルが身につかない」「卒業後のサポートが不十分」が挙げられることがあります ⁶⁹。成功事例や推奨される学習方法では、「実務経験が積めるスクール」「ブログやSNS運用での実践」「クラウドソーシングでの案件受注」といった「実践」の重要性が強調されています ⁷⁸。未経験からの転職成功には、「業界と職種を正しく理解していること」「自分が汎用できる経験を持っていることを伝えること」が重要であり、ポートフォリオ作成や転職サポートがその助けとなります ⁹²。また、リスキリングは継続が重要であり、モチベーション維持のための仕組みや、習得したスキルを実践で活用する場が不可欠であるとされています ¹⁰⁹。これらの要素を総合すると、リスキリングで選ばれるWebマーケティング研修プログラムは、単に知識を教えるだけでなく、受講生が「実務に直結する経験」を積み、その成果を「可視化」できる機会を提供することが極めて重要であることが分かります。さらに、学習中だけでなく、卒業後のキャリア形成や案件獲得までを見据えた「継続的な支援体制」が、受講生のモチベーション維持と最終的な成功を大きく左右します。これは、Webマーケティングが実践と結果を重視する分野である特性と、リスキリングが長期的なキャリア形成を目的とする性質が合致した結果と言えるでしょう。したがって、プログラム選定においては、カリキュラムの実践性、講師の実務経験、個別サポートの有無、そして卒業後の転職・副業支援の具体性（案件紹介、ポートフォリオ作成支援など）を多角的に評価することが不可欠です。補助金制度の活用も、費用負担を軽減し、学習継続を後押しする重要な要素となります。

リスキリングにおけるモチベーション維持の課題と対策

リスキリングは長期的な取り組みとなるため、学習意欲の維持が重要な課題となります。社会人がリスキリングに取り組む際の無視できない障壁として、仕事と学習を両立するための時間と費用の確保が挙げられます ⁹⁸。また、Webマーケティングでは成果を数値で示すことが求められるため、予想外の結果が出るとメンタル的なプレッシャーを感じやすく、自信を失うことで次の施策を考えるのが難しくなることもあります ¹¹²。学習成果がすぐに出るわけではないため、受講後すぐに案件が舞い込んでくるわけではなく、コツコツと実績作りに励む努力が必要である点も、モチベーション低下の原因となり得ます ⁸⁵。さらに、若手社員の中には、上昇志向が持てない、自分の仕事が正当に評価されない、何を目標にすれば良いか分からないといった理由でモチベーションが低下するケースも存在します ¹¹³。

これらの課題に対し、リスキリングを成功させるためには、個人の内発的動機付けを促進し、企業が組織的に支援する仕組みを構築することが不可欠です。

内発的動機付けの促進
モチベーションを高めるには、「楽しいから仕事のスキルを磨いていく」「興味があるから仕事を頑張る」といった内発的動機付けにアプローチすることが重要です 110。これには、会社のビジョンや理念、仕事での提供価値への共感を促すことが挙げられます 110。また、自分の能力を肯定できる「有能感」を満たすことで、「もっとできるようになりたい」という気持ちが生まれ、チャレンジ精神が育まれます 110。具体的な目標を設定させ、自分で何かを決定する感覚が生まれることで「自己決定感」を満たすことも効果的です 110。さらに、学習仲間を見つけたり、SNSで進捗を公開したり、家族に定期的に報告したりすることで、アカウンタビリティを確保し、モチベーションを維持する工夫も有効です 78。
具体的な目標設定と成功体験
リスキリングの目的を明確にし、具体的な目標を設定することがモチベーション維持の鍵です 78。例えば、「〇月までにスクールを卒業し、転職活動を始めたい」「フリーランスの仕事幅を広げるため」といった明確な目的を持つことで、学習意欲を高く保つことができます 85。また、難易度が高すぎず、短期間で成功体験を積めそうな目標を設定し、スタートからゴールまでの間にいくつかの通過点を設けることで、有能感を満たしながら学習を継続できます 110。ブログ運営やSNS活用を通じて、リアルタイムに反応を得る経験や、小さな成功体験を積むことも、達成感を得て次の学習へ繋げる上で非常に役立ちます 78。
学習環境の整備
オンラインでの学習や社内研修の活用など、効率的な学習方法を選ぶことが時間と費用の課題解決に繋がります 98。自分の都合の良い時間に学習でき、オンラインで質問サポートも受けられるオンライン形式は、比較的費用も安く、多くの社会人にとってメリットがあります 89。学習時間を「朝の1時間」や「仕事後の1時間」など、ルーティン化することで習慣的に学習に取り組むことができるようになります 78。また、学習進捗や成果をカレンダーやアプリで記録し視覚化することも、モチベーション維持に効果的です 78。
企業側の支援
リスキリングの成功には、企業側の積極的な支援が不可欠です。経営層からリスキリングの目的や必要性を社員に伝え、理解を促すことが重要です 109。リスキリングに対してネガティブな印象を持つ社員には、学ぶことで自分にどのようなメリットがあるのかを具体的に伝える必要があります 109。業務時間内に学ぶ時間を設定するなど、学びやすい雰囲気を作ることも有効です 109。また、従業員のモチベーションが維持される仕組みとして、同志を集めて取り組ませる、インセンティブを用意する、リスキリングによって成長していることを体感させるなどが挙げられます 111。社内外でのキャリア面談の機会を設けたり、人事制度や評価制度を見直したりすることも、従業員の上昇志向を促す上で有効です 113。習得したスキルを実践で活用する場を設けることや、社員同士でフィードバックできる環境を整えることも、スキル定着とモチベーション向上に繋がります 109。

リスキリングを単なる「課題克服」や「スキル習得」として捉えるだけでは、時間や費用の負担、成果の遅延といった障壁に直面し、挫折しやすいことが分かります。成功のためには、個人の「内発的な学習意欲」を最大限に引き出し、それを企業が「組織的な支援」によって継続的に支えるという両面からのアプローチが不可欠です。具体的には、個人のキャリアビジョンとリスキリングの目的を明確に結びつけ、小さな成功体験を積み重ねる機会を提供することで、有能感と自己決定感を育むことが重要です。同時に、企業は学習時間を確保し、適切なフィードバックや評価制度を通じて、従業員が安心して学び続けられる環境を整える必要があります。したがって、リスキリングプログラムは、単にコンテンツを提供するだけでなく、受講生の心理的側面（やりがい、自信、目的意識）に働きかけ、企業はそれを組織文化として支援する体制を構築することが、リスキリングの持続性と効果を最大化するために不可欠です。また、リスキリング導入時には、従業員のメンタルヘルスに対する配慮も求められ、一人ひとりに合わせた配慮や、上司・リーダーによる丁寧な聞き取りとフィードバックが、ストレスや不安を軽減し、リスキリングの効果を最大化することに繋がります ¹¹。

結論

変革期の労働市場において、Webマーケティングは個人と企業の双方にとってリスキリングの最適な選択肢の一つとして浮上しています。インターネット利用の拡大とデジタル広告市場の急成長、そして深刻なデジタル人材不足が相まって、Webマーケティングスキルの需要は極めて高く、その将来性は確固たるものです。加えて、Webマーケティングスキルは、特定の企業や業界に依存しない「ポータブルスキル」の典型であり、リモートワークや副業、フリーランスといった多様な働き方を可能にすることで、個人のキャリアリスクを低減し、自律的なキャリア形成を強力に後押しします。

リスキリングで「選ばれる」Webマーケティング研修プログラムは、単なる知識伝達に留まらず、以下の要件を満たす必要があります。

実践的データドリブン思考の育成: Webマーケティングの各ハードスキル（SEO、Web広告運用、SNS運用、データ分析）は、データに基づき、仮説を立て、検証し、改善を繰り返す「実践的データドリブン思考」によって真の価値を発揮します。プログラムは、実際のデータに触れ、分析し、改善策を立案する演習を通じて、この思考力を徹底的に鍛えるべきです。
ポータブルスキルの同時強化: 論理的思考力、コミュニケーション能力、学習能力、好奇心、変化への適応力、問題解決力といったソフトスキルは、ハードスキルの実行力と持続性を担保する基盤となります。これらのスキルは、複雑なWebマーケティングの課題を解決し、多様な関係者と連携し、常に変化する市場に対応するために不可欠です。研修は、これらのポータブルスキルを意識的に高める機会を提供する必要があります。
実務直結型かつ継続支援型のプログラム: 研修は、実際のクライアント案件や仮想プロジェクトを通じて実務経験を積む機会を提供し、その成果をポートフォリオとして可視化できるべきです。さらに、学習中だけでなく、卒業後の転職活動や副業・フリーランスとしての案件獲得までを見据えた、キャリア相談、書類添削、求人紹介、案件獲得サポートといった継続的な支援体制が不可欠です。
内発的動機付けと組織的支援の融合: リスキリングの継続には、個人の「楽しい」「興味がある」といった内発的な学習意欲が重要です。企業は、従業員のキャリアビジョンとリスキリングの目的を明確に結びつけ、小さな成功体験を積み重ねる機会を提供することで、有能感と自己決定感を育むべきです。同時に、学習時間の確保、適切なフィードバック、評価制度の見直し、メンタルヘルスへの配慮といった組織的な支援を通じて、従業員が安心して学び続けられる環境を整えることが、リスキリングの持続性と効果を最大化するために不可欠です。

これらの要件を満たすWebマーケティング研修プログラムは、個人にとっては市場価値を高め、多様なキャリアパスを切り開く強力な武器となり、企業にとっては変化の激しい時代を生き抜くための競争力の源泉となるでしょう。リスキリングは、単なるスキルアップではなく、個人と組織の未来を形作る戦略的な投資として捉えるべきです。

引用文献

第1節職業キャリア形成の変化 – 内閣府, https://www5.cao.go.jp/keizai3/2017/0118nk/n17_2_1.html
キャリア相談や自己啓発を行うと能力活用目的で転職しやすくなることなどを明らかに, https://www.jil.go.jp/kokunai/blt/backnumber/2023/01_02/hakusho.html
日本におけるリスキリングの現状と課題：海外事例と比較 | Reskilling.com(リスキリングドットコム), https://reskilling.com/article/74/
終身雇用制度とは？崩壊そして廃止へと変わりゆく雇用の在り方を解説 – バイトル, https://www.baitoru.com/solution/column/lifetime-employment-system/
「人材」について – 経済産業省, https://www.meti.go.jp/shingikai/sankoshin/shin_kijiku/pdf/014_03_00.pdf
【導入事例も紹介】経済産業省が重要視する「リスキリング」とは？ – キカガク, https://www.kikagaku.co.jp/blog/reskilling-ministry-of-economy-trade-and-industry
ポータブルスキルを身に着けることに「関心がある」と回答した20 …, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001352.000013485.html
大企業におけるリスキリングに関する調査報告書 | eラーニングのデジタル・ナレッジ, https://www.digital-knowledge.co.jp/archives/31563/
リスキリングのメリット・デメリットとは？必要な理由や問題点も解説！ – HR NOTE, https://hrnote.jp/contents/soshiki-reskilling-merit-20240521/
キャリア自律とは？求められている背景やメリットと課題について解説 | オンライン研修・人材育成, https://schoo.jp/biz/column/904
従業員のメンタルヘルスを考慮したリスキリングの導入方法と効果 – AIさくらさん, https://www.tifana.ai/article/mental-article-296
Webマーケティングの将来性や今後の需要は高い？低い？データをもとに考えてみた, https://career-x.co.jp/marketing/article40/
Webマーケティングに将来性はある？業界動向や今後の需要についても解説, https://reskill.gakken.jp/4068
【徹底解説】Webマーケティングはオワコン？2025年の真実と今後の対策, https://srmk.co.jp/web-marketing-owakon/
【Webマーケティングの10年後完全ガイド】AI時代のWebマーケティング未来予測, https://laboz.jp/web-marketing-mirai-yosoku-2034/
2025年版【Webマーケティング業界の最新動向】成長機会を徹底解説, https://laboz.jp/marketing-web-marketing-industry-analysis/
不足するAI人材の育成は間に合うのか – 大和総研, https://www.dir.co.jp/report/research/economics/japan/20240711_024496.html
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Webマーケティングはやめとけ？誤解される理由とマーケターの魅力を徹底解説, https://vectorinc.co.jp/groupservice/webcoach-career/web-marketing/4930/
どこでも誰とでも働ける！市場価値が高い人の特徴と高める方法｜グロービスキャリアノート, https://mba.globis.ac.jp/careernote/1044.html
ポータブルスキルとは？スキル一覧や鍛え方、必要な背景を解説 – alue, https://service.alue.co.jp/blog/what-is-portable-skill
マーケティングスキルとは？ビジネス全般で有用な能力を身につける方法を解説 – Schoo, https://schoo.jp/biz/column/1665
「Webマーケティングはやめとけ」って本当？成功する人の特徴5選 – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/72838/
会社を辞めたい全ての人へ「会社に依存しないスキル」を得る方法 – weblemon, https://weblemon.space/how-to-get-skills-that-are-not-dependent-on-the-company/
ポータブルスキルとは？キャリア開発の鍵となる理由も解説 – PHP人材開発, https://hrd.php.co.jp/hr-strategy/hrm/post-1368.php
ポータブルスキルとは? なぜ必要か？具体例や鍛え方を解説 – マネーフォワードクラウド, https://biz.moneyforward.com/payroll/basic/68107/
Webマーケティング業界はしんどい？後悔・辛いと感じる瞬間を解説 – サクフリ株式会社, https://sakufuri.jp/media/web-marketing-tough/
Webマーケティングはなくなる？10年後の将来性や今後の需要を分析, https://sakufuri.jp/media/web-marketing-future/
未経験で在宅のWebマーケティング職は可能？人気職種で採用されるコツを紹介！, https://vectorinc.co.jp/groupservice/webcoach-career/web-marketing/4764/
Webマーケティングは楽しい！現役プロによる魅力と大変さの紹介 – WEBMARKS, https://webmarks.co.jp/magazine/employee_92/
Webマーケターとして働くメリットは？ | Web・広告業界のフリーランス求人・案件サイト – リモプル, https://rimopuru.com/case_freelance/marketer/
残業が多いって本当？｜Webマーケティング職の1日を徹底解説, https://www.webmarketing-labo.com/schedule/
マーケティングの仕事はなくなる？Web将来性についても解説 – コエテコ, https://coeteco.jp/articles/12079
未経験でも安心！20代がITエンジニアデビューを目指す理由 – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/57352/
Webマーケターの仕事内容は？必要なスキルや年収相場も解説 | IT転職ならGeekly(ギークリー), https://www.geekly.co.jp/knowhow/job-index/detail-marketer/01/
Webマーケティングとは？初心者にわかりやすい基礎知識【5分でわかる】 – ferret One, https://ferret-one.com/blog/web_marketing
初心者が覚えるべきWebマーケティングの基礎知識 – Too, https://www.too.com/fun/blog/marketing/web-marketing-basic.html
Webマーケティングとは？基礎知識や仕事内容、担当者に求められることをわかりやすく解説, https://www.profuture.co.jp/mk/column/21949
Webマーケティングの仕事内容を徹底解説！未経験から目指す方法も紹介, https://mynavi-agent.jp/knowledge/it/589.html
Webマーケターとは? 向いている人や仕事に必要なスキルを解説 …, https://mynavi-agent.jp/dainishinsotsu/canvas/2022/05/post-712.html
Webマーケティング職へ未経験から転職するには？転職手順・やりがい・スキルも解説, https://asiro.co.jp/media-career/7932/
未経験から「WEBマーケター」になるには？｜必要なスキルや年収も, https://influencer-company.info/web-career-guide/webmarketer-careerpath/
Webマーケティング担当は未経験でもなれる？向いている人と必要スキル – ハタラクティブ, https://hataractive.jp/useful/6732/
Webマーケティング勉強ガイド：初心者向け完全ロードマップ – 株式会社フムフム, https://humhum.co.jp/3244/
Webマーケティングの全体像と実行ステップ【未経験の方にも】 | 株式会社プリンシプル, https://www.principle-c.com/column/marketing/web-marketing-commentary-and-steps/
【2024年版】SEOとは？基本と初めにやるべき具体策5つをわかりやすく解説, https://satori.marketing/marketing-blog/seo-measures/
【基本のキ】SEOとは？初心者もできる13の対策をわかりやすく紹介 – 未知株式会社, https://www.mchs.co.jp/dm_column/the_seo/
Webマーケティングスクールおすすめ講座ランキング5選【2025年最新・受講生が比較】, https://web-analytics.eitapapa-fire.com/digima/web-marketing-school-ranking/
SEOスキルでキャリアアップ！需要が高まる理由と成功の秘訣 – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/56113/
Webマーケティングの基礎知識, https://webac-plus.com/column32.html
リスティング広告とは？初心者でも分かる始め方＆おススメキーワードを解説 – ソフトバンク, https://www.softbank.jp/biz/blog/business/articles/202401/listing-advertisement/
リスティング広告とは？押さえておきたい基本や仕組みについて解説 | お役立ちコラム – Sizebook, https://sizebook.co.jp/column/column_01.html
2025年最新【Webマーケティング新卒キャリア戦略完全ガイド …, https://laboz.jp/web-marketing-career-guide-for-new-graduates/
SNSマーケティングはスタートが大切！やり方を6つのステップで解説, https://www.tactsystem.co.jp/blog/social-media-marketing-strategy/
プロが教えるWebマーケターの魅力！仕事内容や必要なスキル全て教えます！ – SEOタイムズ, https://seotimes.jp/whats-web-marketer/
SNS マーケティングとは？基礎知識を解説 (テンプレート付き) [2024] – Asana, https://asana.com/ja/resources/sns-marketing
SNSマーケティングの資格を取る理由とは？市場価値を高めるスキル習得法, https://wit-one.co.jp/article/sns/article-1896/
【事例付き】Webマーケティングはやりがいを感じられる！やりがいを感じやすい人の特徴も解説, https://degipro.com/blog/web-marketing-rewarding/
【必見】Webマーケティングに必要なスキル11選をやさしく解説！ – WEBMARKS, https://webmarks.co.jp/webmarketing-need-skills/
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【初心者向け】GA4とは？導入・初期設定を画像付きでわかりやすく解説 – ミエルカSEO, https://mieru-ca.com/blog/ga4-setting-method/
Webマーケティングを学ぶのにおすすめのeラーニングサービス10選！企業Web担当者向け：2024年8月版 – Web担ガイド, https://www.webtanguide.jp/website-operation/web-marketing-learning-e-learning/
Webマーケティングの全体像とは？初心者向けに手法と実践ステップを解説！ | 記事スナイパー, https://kiji-sniper.com/blog/overall-image-of-web-marketing/
デジタルマーケティングと従来のマーケティングの違いとは？ – コロチャンネル, https://corochannnel.com/%E3%83%87%E3%82%B8%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A8%E5%BE%93%E6%9D%A5%E3%81%AE%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0/
20代を悩ませる市場価値というビッグワード – グロービス経営大学院, https://mba.globis.ac.jp/careernote/1191.html
組織を強くする「キャリア自律」とは～企業が支援する意義と、促進・定着に導く方法, https://gce.globis.co.jp/service/purpose/autonomous-career-training/what-career-autonomy-means-to-strengthen-organizations/
【2025年】Webマーケティングとは？わかりやすく最新情報を解説 – 株式会社ルーシー, https://lucy.ne.jp/bazubu/what-is-web-marketing-53239.html
Webマーケティングスクールが意味がない・やめとけと言われる理由, https://marketimes.jp/web-marketing-schools-worthless/
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Webマーケティングスクールはいらない！？卒業生が失敗談を徹底 …, https://kapimaruweb.com/webiranai/
Webマーケターの副業案件を解説！マーケティング未経験者向けの始め方も – フリーランスHub, https://freelance-hub.jp/column/detail/639/
デジタルマーケティング研修 – 基礎から実践までインターネット …, https://www.internetacademy.co.jp/course/marketing/webmarketing.html
【人事目線で徹底解説】Webマーケティングスクールは意味がない？に結論を出します – note, https://note.com/sohei_0907/n/na1b8cc724f6d
実務経験できるWebマーケティングスクール3選！就職・転職を効率 …, https://www.showcase-tv.com/programming/practical-experience-web-marketing
評判のWebマーケティングスクール７つについて人気の理由と …, https://vectorinc.co.jp/groupservice/webcoach-career/web-marketing/4529/
転職支援があるWebマーケティングスクール！転職保証ありの …, https://www.showcase-tv.com/programming/jobchange-webmarkething
初心者必見！独学で始めるWebマーケティングの勉強法まとめ – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/73758-2/
【保存版】Webマーケティング未経験からの完全ロードマップ！転職を成功させるには？ – デジプロ, https://degipro.com/blog/web-marketing-roadmap/
Webマーケティングの実践経験を積む方法4選！効率重視なら「デジプロ」へ, https://degipro.com/blog/web-marketing-practice/
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フリーランスがポートフォリオを作るには？作成例や作り方、おすすめサイトを紹介 | 【テックストックMAGAZINE】エンジニア向けスキル・キャリア情報, https://tech-stock.com/magazine/freelance-portfolio/
【2024年最新】フリーランスのためのWebマーケティングスクール …, https://dgtrends.com/blogs/school-for-freelance/
【厳選】副業支援に強いWebマーケティングスクール7選！スクール …, https://web-logg.com/side-job-marketing-school/
Webマーケティングスクールは意味ない？その実態を解説します！ – コエテコ, https://coeteco.jp/articles/12818
【徹底比較】Webマーケティングスクールおすすめ16選 | フリマガ, https://www.fruitmail.net/articles/web-marketing-school/
WebマーケティングスクールWEBMARKS｜案件獲得率93％, https://webmarks.co.jp/
現役Webマーケター講師がいるデジプロだから伝えられる …, https://degipro.com/blog/teacher-koshinaka/
WEBマーケティングスクールおすすめ講座18選【2025年5月最新比較】 – 株式会社EXIDEA, https://exidea.co.jp/blog/study/web-marketing/web-marketing-school-recommend/
【Webマーケターへ未経験転職】20代後半ＯＬの成功体験談｜朝霞心, https://note.com/joyful_emu8623/n/n2899162c66a9
Webマーケティングは独学で稼げる？副業向けの本や勉強方法5選を徹底解説 – 株式会社ベクトル, https://vectorinc.co.jp/groupservice/webcoach-career/web-marketing/4949/
業界未経験でWebマーケティングに転職を成功した事例まとめ！ – デジプロ, https://degipro.com/blog/webmarketing-change-job-example/
Webマーケティングのキャリアプランを現役Webマーケターが解説！ | 転職ならキャリア・エックス, https://career-x.co.jp/marketing/article36/
転職保証あり、マーケターへ転職したい人におすすめのWeb …, https://www.businessinsider.jp/article/guaranteed-marketing-careers-top-7-web-marketing-schools-for-a-successful-transition/
【副業・転職】未経験からWeb広告運用にチャレンジ！成功例も紹介 – Wannabeメディア, https://shareway.jp/wannabe-academy/blog/mikeiken/
フリーランスWebマーケティングは稼げる？年収・なり方・案件例 – ITプロマガジン, https://itpropartners.com/blog/8056/
Webマーケティング副業の始め方を解説！未経験向け案件や稼ぐコツも紹介, https://freelance-hub.jp/column/detail/611/
リスキリング（学び直し）とは？おすすめ分野の選び方やメリット・デメリットを徹底解説！ – アデコ, https://www.adecco.co.jp/useful/work_style_124
スキルアップ研究所、「年代別のキャリアアップにおけるリスキリングの実態とその課題に関する調査」の結果を発表 – PR TIMES, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000007227.000002535.html
リスキリング関連の主な施策一覧（R7.1.15時点） – 厚生労働省, https://www.mhlw.go.jp/content/11801000/001391193.pdf
リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業について – 政府の行政改革, https://www.gyoukaku.go.jp/review/aki/R06/img/9_2_1_keizai.pdf
リスキリングとは？企業が取り組むべきDX時代の教育戦略と導入方法を解説 – エクサウィザーズ, https://exawizards.com/column/article/dx-hr/reskilling/
リスキリング補助金でWebマーケティングが学べるスクール6選 – ショーケース, https://www.showcase-tv.com/programming/reskilling-webmarketing
教育訓練給付金制度(助成金)のあるWebマーケティングスクールおすすめ – ショーケース, https://www.showcase-tv.com/programming/benefits-web-marketing
職業訓練給付制度を利用したwebマーケティングスクール活用ガイド …, https://adrim.co.jp/adma/webmarketing-school-training-benefits/
Webマーケティング給付金を賢く活用する方法と対応スクール – マーケターSHIFT, https://marketershift.com/web-marketing-school-with-benefit-system/
Webマーケティングスクールで給付金！教育訓練給付制度も解説 | コエテコキャンパス, https://coeteco.jp/articles/11984
教育訓練給付制度があるWebマーケティングスクール7選｜対象条件 …, https://reslog.jp/educational-training-benefit-system-web-marketing-school/
リスキリングとは？意味や導入時のコツ、リカレント教育との違いを解説 – POSITIVE – 人事給与, https://hr.dentsusoken.com/column/1717/
社員のモチベーションを上げる方法を紹介【社員のやる気を維持させるために】, https://www.recurrent.jp/articles/motivation-method
【2分でわかる】リスキリングとは？人材育成への導入時5ステップも解説, https://www.recurrent.jp/articles/what-is-reskilling
Webマーケティングはしんどい？きつい時の対処法や向いていない人の特徴を解説, https://reskill.gakken.jp/4069
上昇志向が持てない若手＆中堅社員に必要な３つの対策 | アルー株式会社 – alue, https://service.alue.co.jp/blog/three-measures-for-no-ambition
40代ITエンジニアのための「リスキリング迷子」脱出ロードマップ！, https://tenshoku-innovation.tech/reskilling-lost/