リスキリングで将来に備える：Webマーケティング学習の効果

2025.06.12

序章：不確実な時代を生き抜く「リスキリング」の羅針盤

現代社会は、技術革新とグローバル化の波によって、かつてないほどの速さで変化を続けています。この激動の時代において、個人のキャリアと企業の成長戦略は密接に結びついており、特に「リスキリング」の重要性が高まっています。リスキリングとは、新しい職業に就くため、あるいは現在の職業で必要とされるスキルの大幅な変化に適応するために、新たな知識や技術を習得することを指します ¹。本章では、このリスキリングがなぜ今、社会人にとって不可欠な選択肢となっているのか、その背景にある労働市場とキャリアの構造的変化、そしてWebマーケティングがその中で果たす役割について詳細に解説します。

変化する労働市場とキャリアの自己責任化

日本の労働市場は、長年の慣行であった終身雇用制度と年功序列型賃金体系が限界を迎え、大きな転換期にあります。この変化は、個人のキャリア形成だけでなく、企業の人材戦略にも根本的な見直しを迫っています。

かつて日本の雇用を支えた終身雇用制度は、戦後の高度経済成長期に広まり、従業員の生活安定や企業への高い帰属意識、長期的な人材育成を可能にしました ³。しかし、バブル経済の崩壊以降の経済情勢の厳しさ、企業の人件費負担の増大、そして労働者側のワークライフバランスやキャリアアップへの意識の高まりを背景に、この制度の維持は困難になっています ⁵。トヨタ自動車の豊田章男社長による「終身雇用の維持は難しい」という発言は、この構造的変化を象徴するものであり、実際に多くの企業で希望退職者や早期退職者の募集が増加している状況が確認されています ⁵。

このような状況下で、企業は従来の「メンバーシップ型」雇用から、職務内容を明確に定義し、その職務に必要な特定のスキルを持つ人材を雇用する「ジョブ型」雇用への移行を加速させています ¹⁰。この変化は、従業員が企業にキャリア開発を「任せる」のではなく、自らキャリアを主体的に構築し、自身の市場価値を高める必要性を強く促しています。終身雇用の崩壊は、単なる雇用形態の変化に留まらない、より深い意味合いを持っています。企業はもはや「選ぶ」だけの立場ではなく、「選ばれる」立場であることを認識し、優秀な人材を確保するためには、従業員の自律的なキャリア形成を支援する制度設計が喫緊の課題となっています。この構造的変化は、企業と個人の双方に、新たな時代への適応を強く求めているのです。

人生100年時代と学び続ける必要性

日本は世界有数の長寿国であり、平均寿命の伸長に伴い、個人の職業人生は長期化しています。これにより、定年後も働き続ける高齢者のスキルアップやリスキリングが不可欠な社会へと変化しています ¹³。

変化の激しい現代において、一度習得したスキルだけでは長期的なキャリアを維持することが難しくなっています。そのため、個人が「キャリアオーナーシップ」を持ち、自らのキャリアを主体的に考え、必要なスキルや経験を継続的に獲得していく「キャリア自律」が強く求められています。

人生100年時代におけるキャリア自律は、単なる個人の努力に留まらず、企業が優秀な人材を惹きつけ、定着させるための重要な戦略となっています。企業が社員のキャリア自律を支援することは、個人のパフォーマンス向上、ワークエンゲージメント向上、学習意欲向上、仕事充実感向上、ひいては人生満足度向上に繋がります ¹⁵。これらの要素が複合的に作用することで、結果的に組織全体の生産性向上とイノベーション創出に貢献するという、企業と個人の成長が密接に連動する「人的資本経営」の考え方とも合致するものです。

なぜWebマーケティングが「将来への投資」となるのか

激変する時代において、数あるスキルの中でもWebマーケティングがなぜ「将来への投資」として注目されているのでしょうか。その理由は、市場の成長性、スキルの汎用性、そして多様な働き方との親和性という三つの側面から見えてきます。

高まる需要と市場の成長性

Webマーケティングが将来への投資として価値を持つ最大の理由は、その市場が急速に拡大し、Webマーケターの需要が飛躍的に高まっていることにあります。総務省の調査によると、インターネット利用率は全年代で増加傾向にあり、特に13歳〜49歳では95%以上が利用しています。この傾向は今後も続くと予想され、インターネットを介した企業とユーザーの接点が増加しています ²¹。

インターネット広告費はテレビ広告費を上回り、右肩上がりに成長しています。2022年には総広告費の43.5%を占め、2025年度には2兆8,500億円規模に達すると予測されており、2034年にはグローバル市場で約3倍に成長する見込みです。特に動画広告やSNS広告の伸びが顕著であり、5Gの普及に伴い、さらにその需要は高まるでしょう。

このようなデジタルシフトは、ビジネスにおける顧客接点とプロモーションの主戦場がオフラインからオンラインへと完全にシフトしていることを意味します。これは、企業が利益を上げるためにWebマーケティングが不可欠な「経営戦略の要」となっていることを示唆しています ²⁴。Webマーケターは単なる広告運用者ではなく、企業の売上や成長を直接的に左右する戦略的パートナーとしての役割が拡大しているのです。この変化は、Webマーケティングスキルを持つ個人に大きなキャリア機会をもたらすでしょう。

経済産業省の予測するデジタル人材不足に加え、Webマーケターの需要は供給を大きく上回っています。ある調査では、Webマーケターの求人倍率は約300倍と非常に高い状況であり ³⁴、多くの企業が「優秀なWebマーケター不足」を課題と認識しています ³⁷。未経験者歓迎の求人も増加傾向にあります。これは、Webマーケティングのスキルを身につけることができれば、高い市場価値を持つ人材になれることを意味します。

汎用性の高い「ポータブルスキル」としての価値

「ポータブルスキル」とは、特定の業種や職種に縛られず、様々な環境で「持ち運び可能な能力」を指します。これには、計画立案力、問題解決力、マネジメント力、コミュニケーション力、デジタルリテラシーなどが含まれます。

Webマーケティングの業務を通じて培われるスキルは、まさにこのポータブルスキルに該当します。「売れる仕組みを作る」というWebマーケティングの本質的なスキルは、業界を問わず重宝される特性を持っています。例えば、データ分析力、論理的思考力、コミュニケーション能力、情報収集力、問題解決力などは、Webマーケティングの現場で必須とされるだけでなく、他のビジネスシーンにおいても極めて高い価値を持ちます。

終身雇用の変容とキャリアの流動性が高まる現代において、ポータブルスキルは個人の市場価値を維持・向上させる上で不可欠な「キャリアの保険」としての役割を果たします。Webマーケティングは、この「どこでも通用するスキル」を体系的に習得する絶好の機会を提供します。特に20代の若手社員は、早期にポータブルスキルを磨くことで、将来のキャリア選択肢を大きく広げ、変化に強い人材となることができるでしょう。

柔軟な働き方とキャリアの多様性

Webマーケティングの業務は、SEO最適化、Web広告運用、アクセス解析、SNS運用など、そのほとんどがオンラインで完結します。このため、パソコン一台とインターネット環境があれば、時間や場所に縛られずに働くことが可能であり、在宅ワークに非常に適した職種と言えます。コロナ禍以降、企業のリモートワーク導入が加速し、Webマーケターにとって在宅勤務の機会がさらに増えています。

Webマーケティングスキルは、副業やフリーランスとして独立する上でも非常に有利な特性を持っています。スキル次第では月に5万〜30万円程度の副業収入を得ることも可能であり、フリーランスとして独立すれば、年収2000万円以上稼ぐケースも珍しくありません ⁴⁰。

終身雇用の崩壊とキャリア自律の必要性が高まる中で、Webマーケティングは「会社に依存しない働き方」を実現する強力な手段となります ⁴⁷。リモートワークの普及は、地理的な制約をなくし、地方在住者や子育て中の社会人にとってもWebマーケターとして活躍する機会を広げています。Webマーケティングは、個人のライフステージや価値観の変化に合わせて、キャリアを柔軟に調整できる力を与えます。これは、人生100年時代において、長期的に働き続ける上で大きなメリットとなるでしょう。

Webマーケティング学習がもたらす具体的な効果

Webマーケティングの学習は、単に技術や知識を習得するだけでなく、個人の精神的な充足感や自己肯定感を高める多大なメリットをもたらします。数字で成果が目に見える喜びから、将来への不安の軽減、そして常に新しいことに挑戦し続ける意欲の持続まで、Webマーケティングはあなたのキャリアと人生にポジティブな影響を与えるでしょう。

経済的メリット：収入アップとキャリアの安定

Webマーケティングスキルを習得することは、経済的な自立と収入アップに大きく貢献します。Webマーケターの平均年収は、日本の平均年収を大きく上回る傾向にあります ⁵²。

経験年数による年収上昇: 厚生労働省の資料によると、Webマーケターの年収は経験年数に応じて上昇する傾向にあり、20代後半で約460万円、30代後半で約677万円、50代後半では約792万円に達するケースもあります ⁵⁹。
実力主義による高収入の可能性: Webマーケティングは実力主義の業界であり、成果が直接的に評価に繋がりやすいです ⁵⁹。高単価案件を獲得できるスキルと実績があれば、フリーランスとして年収1,000万円以上を稼ぐことも珍しくありません ⁴⁷。
市場価値の向上とキャリア選択肢の拡大: Webマーケティングスキルは、特定の会社や業界に依存しない「ポータブルスキル」であり、転職市場で非常に有利に働きます ⁹¹。

精神的メリット：やりがい、自信、ストレス軽減

Webマーケティングの学習は、単に技術や知識を習得するだけでなく、個人の精神的な充足感や自己肯定感を高める多大なメリットをもたらします。

数字で成果が見える喜びと達成感: Webマーケティングの施策は、アクセス数、クリック率、コンバージョン率など、その効果が数字で明確に可視化されます。この「知的好奇心を刺激し、自己成長を実感できる環境」が、Webマーケティングの大きな魅力の一つです。
ストレス軽減と自信の獲得: リスキリングを通じて新しいスキルを身につけることは、将来への漠然とした不安を軽減し、自己肯定感を高める効果があります。特に、変化の激しい現代において、自分の市場価値を高めるスキルを習得することは、キャリアの安定性につながり、精神的な安心感をもたらします ⁴⁸。
好奇心と成長意欲の持続: Webマーケティングの世界は常に進化しており、新しい手法やツールが次々と登場します。このような変化の激しい環境は、ルーティンワークが苦手な人や、常に新しいことを学びたいという好奇心旺盛な人にとって、非常に魅力的な要素となります。

キャリアの選択肢拡大と自己実現

Webマーケティングスキルを習得することは、個人のキャリアに多様な選択肢と大きな可能性をもたらします。

社内でのキャリアアップ: Webマーケティングスキルは、企業内のDX推進において不可欠な能力です。マーケティング部門だけでなく、事業企画や営業部門など、様々な部署でその知識が重宝されます。Webマーケティングの知見を持つことで、マネージャー職への昇進、新規事業への参画、DX推進の中核人材となる道が開けます。
転職: Webマーケティングスキルは、転職市場において非常に高い価値を持ちます。Webマーケティング専門職として、インターネット広告代理店や事業会社のインハウスマーケターとして活躍する道、あるいは自身の既存の経験とWebマーケティングスキルを掛け合わせ、異業種からのキャリアチェンジを成功させることも可能です。
副業・フリーランス: Webマーケティング業務はパソコン一台で完結することが多く、リモートワークとの相性が非常に良いため、副業やフリーランスとして独立しやすいという大きなメリットがあります。これにより、収入源の多様化、経済的・精神的自由の獲得、ワークライフバランスの向上といったメリットを享受できます。

Webマーケティング学習のロードマップ：効果的なステップ

Webマーケティングのスキルを身につけ、将来への投資を成功させるためには、計画的かつ実践的な学習が不可欠です。ここでは、効果的な学習方法の選択から、挫折しないための計画立案、そして実力を証明するポートフォリオの作成まで、具体的なロードマップを提示します。

必須スキルセットの理解と習得

Webマーケターとして活躍するためには、専門的な「ハードスキル」と、人間性や対人関係に関わる「ソフトスキル」の両方をバランス良く習得することが求められます。

ハードスキル：実践で役立つ専門知識

ハードスキルは、専門的な学習や研修を通じて習得できる、仕事を実践する際に役立つ具体的な知識や技術です ¹²²。

データ分析力: Webマーケティングの根幹をなすスキルであり、Googleアナリティクス4 (GA4)などのアクセス解析ツールを用いて、Webサイトの訪問者数、コンバージョン率、滞在時間、流入経路などを分析し、課題発見や改善策立案に繋げる能力です。
SEO対策スキル: 検索エンジンの仕組みを理解し、Webサイトが検索結果で上位表示されるための知識と実践力が必要です。
Web広告運用スキル: リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告などの出稿・管理、予算設定、効果測定、改善策立案の能力が求められます。
SNS運用スキル: 各SNSプラットフォームの特性を理解し、コンテンツ企画、投稿、フォロワーとのコミュニケーション、効果測定を行う能力が重要です。
コンテンツ制作スキル: ユーザーのニーズに応える質の高い記事、動画、画像などのコンテンツを企画・制作する能力もWebマーケターには不可欠です。

ソフトスキル：キャリアを加速させる汎用能力

ソフトスキルは、個人が持ち合わせている特性で、人生経験を積んでいく中で習得できる、対人関係や思考様式に関わる能力です。

論理的思考力 (ロジカルシンキング): 大量の情報から因果関係を正確に把握・分析し、客観的かつ合理的な結論を導き出す能力は、仮説構築、施策立案、改善策検討の基盤となります。
コミュニケーション能力: クライアントやチームメンバーと円滑な関係を築き、自分の考えを正確に伝え、相手の意見を理解し、プロジェクトを推進する能力は、Webマーケティングの現場で常に求められます。
学習意欲・好奇心: Web業界は変化が激しく、常に新しい技術やトレンドが登場するため、自ら情報を収集し、学び続ける意欲と柔軟な思考力が不可欠です。
問題解決力: 想定外のトラブルや課題に直面した際に、原因を特定し、効果的な解決策を考え実行する能力は、Webマーケターの業務において常に必要とされます。
粘り強さ・責任感: Webマーケティングは地道な作業が多く、すぐに結果が出ないこともあります。PDCAを粘り強く回し、成果を出すまで努力し続ける忍耐力と、企業の売上に直結する責任感が求められます。

6. リスキリング成功事例から学ぶ「行動の力」

Webマーケティングの学習は、単なるスキル習得に留まらず、あなたのキャリアと人生を大きく変える可能性を秘めた「未来への投資」です。この投資がどのようにあなたの未来を切り拓くのか、具体的な成功事例と、行動への後押しとなるメッセージを通じて解説します。

未経験からのキャリアチェンジ事例

Webマーケティング業界では、未経験からキャリアチェンジを成功させ、目覚ましい活躍をしている事例が数多く存在します。これらの事例は、行動することの重要性と、適切な学習とサポートがあれば誰でも未来を切り拓けることを示しています。

異業種からの転職事例: 出版社勤務からSEO事業会社へ転職し、企業のオウンドメディアコンテンツ制作を担当するWebマーケターになった事例や、食品メーカーの生産技術職からWeb広告運用担当者に転身した事例、不動産業界からWebマーケティング担当者になった事例、事務職からWebマーケターにキャリアチェンジし、個人ブログでの成果やボランティアでの実績を具体的に提示して転職を成功させた事例 ¹¹⁴など、数多くの成功事例が存在します。40代、50代からWebマーケティングを学び始め、Webマーケターとして転職に成功した事例もあります。
20代での高収入達成事例: 大学卒業後すぐにデジタルマーケティング会社に就職し、需要の高いSEOやデータ解析スキルを習得。数年でプロジェクトリーダーに昇進し、デジタル広告やSNSマーケティングの実績も積み上げ、入社わずか5年で年収1000万円を突破した事例も報告されています ¹⁷⁰。

これらの事例に共通するのは、未経験からの挑戦であっても、体系的な学習と実践を通じて着実にスキルを蓄積し、自身の成長意欲を明確にアピールした点です。特に、OJTやオンライン講座を活用して知識を深め、広告運用やSEOの基礎を学びながら、大型プロジェクトを任されるまでに成長した人もいます。

現職でのスキルアップと評価向上事例

Webマーケティングスキルは、転職だけでなく、現職でのキャリアアップにも大きく貢献します。Webマーケティングの知識を身につけることで、社内での評価を高め、新たな役割を担う機会が増えるでしょう。

提案の幅が広がる: WebマーケティングやSEO、SNS運用などの知識を理解することで、顧客への提案の幅が格段に広がります ¹⁷⁶。顧客のオンラインデータを分析し、迅速に具体的な施策を提案できるようになるため、顧客満足度を高めながら自社の業績にも貢献できます ¹⁷⁷。
社内での評価向上: Webマーケティングを熟知した人材は、顧客満足度を高めるだけでなく、自社の業績にも大きく貢献できるため、社内での評価も高まり、リーダー候補としてキャリアパスを広げる可能性があります ¹⁷⁷。
新規事業への貢献: Webマーケティングの知識は、新規市場の開拓やビジネスの拡大、自社のブランディングにも役立ちます。社内でWebマーケティングのプロジェクトに参画したり、新しいデジタルツールを活用した業務改善を提案したりすることで、社内での存在感を高め、キャリアアップに繋げることができます。

Webマーケティングスキルは、個人のキャリアアップだけでなく、企業全体のDX推進にも貢献する、まさにWin-Winの関係を築くことができるのです。

フリーランス・副業で活躍する事例

Webマーケティングスキルは、社会人が「会社に依存しない働き方」を実現する上で、非常に強力な武器となります。

副業での安定収入: 本業を続けながら、Webマーケティングの案件を副業として請け負うことで、リスクを抑えつつスキルを磨き、収入源を増やすことができます。月5万〜30万円程度の副収入を得ることも可能です。
フリーランスとしての独立: Webマーケティングの高いスキルと実績があれば、独立して時間や場所に縛られない自由な働き方を実現できます ¹⁵。高収入も期待でき、年収1,000万円以上を稼ぐ人も珍しくありません ⁷⁴。

国のリスキリング支援制度を賢く活用する

リスキリングには時間と費用がかかるという課題がありますが、国が提供する支援制度を賢く活用することで、その負担を大幅に軽減し、学びへの一歩を踏み出しやすくなります。

教育訓練給付制度：費用負担を軽減する強力な味方

教育訓練給付制度は、雇用保険に加入している人がスキルアップやキャリアチェンジのために職業訓練を受ける際、その費用の一部を国が給付する制度です ¹¹¹。Webマーケティングのような専門的なスキルを学ぶ際にも活用でき、経済的な負担を軽減できる強力な味方となります。

この制度には主に以下の3つの種類があります。

一般教育訓練給付金: 雇用の安定や再就職の促進を目的とし、受講費用の20%（上限10万円）が支給されます。初回利用の場合、雇用保険の被保険者期間が通算1年以上必要です。
特定一般教育訓練給付金: より専門的な訓練が対象で、受講費用の40%（上限20万円）が支給されます。
専門実践教育訓練給付金: 中長期的なキャリア形成や高度な専門人材の育成を目的とし、受講費用の50%（年間上限40万円）が支給され、さらに訓練修了後にWebマーケティング分野での就職に成功し、1年間継続して就業すると、追加で20%（上限16万円）が支給され、合計で最大70%の給付が可能です。初回利用の場合、雇用保険の被保険者期間が通算2年以上必要です。

給付金は、受講した講座が厚生労働大臣の指定講座である必要があります。受講を検討しているスクールが対象講座であるか、自身の雇用保険加入期間が条件を満たしているかを事前に確認することが重要です。申請手続きは、受講開始前と受講修了後の二段階に分かれることがあります。特に専門実践教育訓練給付金では、受講開始の1ヶ月前までにハローワークで事前手続きが必要です。給付金は後払いのため、受講料は一旦自己負担する必要がありますが、受講修了後1ヶ月以内に必要書類を提出することで支給されます。

リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業

経済産業省が推進する「リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業」は、在職者が自らのキャリアについて民間の専門家に相談できる「キャリア相談対応」、それを踏まえてリスキリング講座を受講できる「リスキリング提供」、そしてそれらを踏まえた「転職支援」までを一体的に実施する体制を整備するものです。

この事業は、個人の1年後の就業状況に応じて追加的に補助を行う成功報酬型であり、受講費用（税別）の50%相当額（上限40万円）が講座修了時に補助され、さらにリスキリング講座の受講を経て実際に転職し、その後1年間継続的に転職先に就業すると、追加で講座の受講費用（税別）の20%相当額（上限16万円）を受け取れる可能性があります。対象者は、事業者のサービス登録時とキャリア相談の最初の面談時に転職を目指している在職者（正社員、契約・派遣社員、パート・アルバイト）です ²⁰⁸。

この制度を活用することで、費用面でのハードルを下げつつ、キャリア相談から学習、転職まで一貫した手厚いサポートを受けながら、Webマーケティングスキルを習得し、キャリアアップを目指すことができます。

まとめ：Webマーケティングで未来を切り拓く

本記事では、「リスキリングで将来に備える：Webマーケティング学習の効果」と題し、現代の労働市場の激変期においてWebマーケティングのリスキリングがなぜ不可欠であるか、その本質、具体的な役割、求められるスキルセット、そして実践的な学習方法について多角的に分析しました。

終身雇用制度の変容とジョブ型雇用への移行、デジタル化の加速とDX人材の需要増、そして人生100年時代におけるキャリア自律の重要性は、社会人一人ひとりが自身のキャリアを主体的にデザインし、変化に対応するためのスキルを継続的に獲得していく必要性を強く示しています。この文脈において、Webマーケティングは、その高い将来性、汎用性の高いポータブルスキルとしての魅力、そしてリモートワークや副業、フリーランスといった多様な働き方との親和性から、社会人のリスキリングに最適な分野であると結論付けられます。

Webマーケティングは、単なるプロモーション手法のデジタル版ではなく、データに基づいた高速なPDCAサイクルを回し、ビジネスの最適化と成長を牽引する戦略的な役割を担います。この分野で求められるスキルは、データ分析力、SEO対策、Web広告運用、SNS運用といった専門的なハードスキルに加え、論理的思考力、コミュニケーション能力、学習意欲、問題解決力、粘り強さといった人間ならではのソフトスキルが不可欠です。特に、AIの進化が進む現代において、これらの人間的な高次スキルはWebマーケターの市場価値をさらに高める要素となります。

リスキリングの実践においては、時間と費用の捻出、モチベーションの維持、そして実践機会の確保が主要な障壁となります。これらの克服には、個人の計画的な学習とアウトプットの重視、仲間との連携に加え、企業や政府による学習しやすい環境整備、補助金制度の活用支援、そして学んだスキルを活かす実践の場の提供が不可欠です。特に、リスキリングプログラムは「学んだスキルをどう活かすか」という出口戦略を明確に設計し、実務との連動性を確保することが、投資対効果を最大化する鍵となります。個人としては、実践を通じて得た成果を「ポートフォリオ」として可視化し、自身の市場価値を客観的に証明する戦略が極めて重要です。

総じて、Webマーケティングのリスキリングは、社会人が変化の激しい時代を生き抜き、自身のキャリアを主体的に切り拓くための強力な武器となります。企業にとっても、従業員のリスキリング支援は、単なるコストではなく、人材不足の解消、生産性向上、イノベーション創出、そして持続的な企業成長を実現するための戦略的な投資であると認識すべきです。本レポートが、社会人の皆様のリスキリングへの一歩を後押しし、より豊かなキャリア形成の一助となることを期待します。