リスキリングとは？Webマーケティングでスキルをアップデート

2025.04.19 2025.05.22

現代社会は、かつてないほどの速さで変化し続けています。デジタルトランスフォーメーション（DX）の波はあらゆる産業に押し寄せ、ビジネスのあり方を根本から変えつつあります。このような時代において、個人がキャリアを維持・発展させ、企業が競争力を高めるためには、「学び直し」が不可欠です。本稿では、この「学び直し」の概念であるリスキリングに焦点を当て、特に成長著しいWebマーケティング分野でのスキルアップデートの重要性とその具体的な方法について深く掘り下げていきます。

1. 変化の時代を生き抜く「リスキリング」の重要性

1.1 現代社会が求める「学び直し」の力

現代は、Volatility（変動性）、Uncertainty（不確実性）、Complexity（複雑性）、Ambiguity（曖昧性）が高い「VUCA時代」と呼ばれ、予測困難な変化が常態化するビジネス環境にあります ¹。このような環境下では、過去の知識やスキルだけでは通用しなくなるリスクが高まります。技術革新、特にデジタル化の急速な進展は、既存の仕事のあり方を大きく変え、新たなスキル需要を生み出しています ¹。

情報処理推進機構「IT人材白書2022」によると、2030年には最大79万人のIT人材が不足すると予測されており、多くの企業が深刻なデジタル人材不足に悩まされています ¹。この状況を打開し、企業がDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進するためには、デジタルスキルを持つ人材の育成が急務とされています ¹。リスキリングは、単に新しいスキルを学ぶだけでなく、変化そのものに対応し、新たな価値を創造し続けるための「適応力」を養うプロセスであると考えられます。これにより、個人はキャリアの選択肢を広げ、企業は競争力を維持・強化できるという、双方にとって不可欠な戦略的投資となります。

世界経済フォーラムの2020年調査では、今後5年間に約8,500万人の雇用が消失し、新しく9,700万人の雇用が創出されると予測されています ¹。これは、技術革新が一部の職種を代替する一方で、新たな職種を生み出す「技術的失業」のリスクと機会を示唆しています。リスキリングは、このリスクを回避し、新たな雇用機会を掴むための予防的措置であり、個人が未来のキャリアを自らデザインするための強力なツールとなり得ます。

1.2 リスキリングとは？その本質とリカレント教育との違い

リスキリングとは、「新しい職業に就くために、あるいは、今の職業で必要とされるスキルの大幅な変化に適応するために、必要なスキルを獲得する／させること」と明確に定義されています ²。特に、近年ではデジタル化と同時に生まれる新しい職業や、仕事の進め方が大幅に変わる職種につくためのスキル習得を指すことが増えています ²。

この概念は、しばしば「リカレント教育」や単なる「学び直し」と混同されがちですが、その本質には明確な違いがあります。リカレント教育が「働く→学ぶ→働く」というサイクルを回し続け、新しいことを学ぶために「職を離れる」ことを前提とするのに対し、リスキリングは「職を離れずに」新たなスキルを習得し、現在の仕事や関連する新しい仕事で価値を創出し続けることに重点を置きます ²。

リスキリングが「非連続系」の能力開発であるという定義は非常に重要です ²。これは、既存業務の延長線上でのスキル向上（アップスキリング）とは異なり、社内に「いまない」仕事や「いま、できる人がいない」仕事のためのスキルを獲得することを意味します。この「非連続性」こそが、個人が全く新しいキャリアパスを切り開く、あるいは既存の職種を大きく変革する可能性を秘めていることを示唆しています。リスキリングは単なる業務改善に留まらず、自身のキャリアを根本から変える力があると言えるでしょう。

1.3 なぜ今、Webマーケティングが注目されるのか？

日本政府は、日本の労働力の柔軟性と競争力を高めるため、今後5年間で1兆円をリスキリングに投資する計画を示しており、労働者のスキル向上と未来の雇用の確保を目指しています ³。経済産業省も「リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業」などを推進しており、これはWebマーケティングを含むデジタル分野の人材育成が国家戦略レベルで重要視されていることを明確に示しています ³。政府の後押しは、学習機会の増加や費用補助の充実にも繋がり、個人がリスキリングに踏み出す大きな安心材料となります。

このような背景のもと、Webマーケティング市場は急速に拡大を続けています。2025年度における国内Webマーケティング市場は前年比15.3%増の2兆8,500億円規模に、デジタル広告市場は7,850億円規模に達すると予測されています ⁴。さらに、デジタルマーケティング市場全体では2027年には5,016億円にまで拡大する見込みです ⁵。特に動画広告やソーシャルメディア広告、スマートフォン向け広告の伸びが顕著であり、市場の成長を牽引しています ⁴。

この市場成長の背景には、コロナ禍を経て企業がデジタル化への投資を加速させている「デジタルシフトの本格化」と、同時に深刻化する「Webマーケター不足」という二つの要因があります ⁴。この人材不足は、Webマーケティング分野が未経験者にも門戸を開き、リスキリングによって新たなキャリアを築く大きなチャンスがあることを示唆しています。Webマーケターは「将来性の高い仕事」 ⁷ であり、市場の需要が供給を上回っている現状は、スキル習得後のキャリアパスを有利にする要因となります。

2. Webマーケティングの全貌：仕事内容、魅力、そして未来

2.1 Webマーケティングの定義と企業における役割

Webマーケティングとは、インターネット上の様々なチャネルやプラットフォームを活用し、商品・サービスの認知拡大、顧客獲得、ブランドロイヤリティ向上などを狙う総合的なマーケティング手法を指します ⁸。具体的には、Webサイトに人を呼び込み、販売やブランディングを促進するための活動全般を指します ⁹。

企業において、WebマーケティングはWebサイトの集客や売上アップのための施策を考え、実行する上で中心的な役割を担います ¹⁰。Webサイトのアクセス解析やコンバージョン解析などのデータ分析を通じて、Webサイトの改善点や新機能の追加、運営上の課題発見と解決策立案も行います ¹⁰。Webマーケティングの役割が「Webサイトの集客や売上アップ」 ¹⁰ や「会社の利益向上」 ¹¹ に直結するという点は、単なる技術職ではなく、企業のビジネス成果に直接貢献できる戦略的な職種であることを示唆しています。これは、Webマーケターが単なるオペレーターではなく、経営層に近い視点でビジネスを動かす重要な役割を担えることを意味し、キャリアアップを目指す上で大きな魅力となります。

2.2 Webマーケターの多様な職種と具体的な仕事内容

Webマーケティングの分野には多岐にわたる職種が存在し、それぞれが専門的な役割を担っています ¹²。主な職種とその仕事内容は以下の通りです。

Web広告運用者: Google広告やYahoo!プロモーション広告など、Web広告の運用を専門とします。クリック単価の算出、キーワード選定、広告クリエイティブ作成、そして広告のクリック率やコンバージョン率を改善するための分析と最適化が主な業務です ¹⁰。
SNSマーケター: Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディアを活用し、ブランドイメージ向上、コンテンツ企画・制作・配信、顧客とのコミュニケーション強化、キャンペーン運営を通じて顧客エンゲージメントを高めます ¹⁰。
Webディレクター: Webサイトの企画、デザイン、運営全般を統括します。ユーザーニーズの把握、サイト構成、コンテンツ作成、ユーザビリティ・アクセシビリティ考慮、そして開発チームやデザイナーとの調整・進捗管理も重要な役割です ¹⁰。
SEOマーケター: 検索エンジンでの表示順位を上げることで、Webサイトへのアクセスを増やすことを目的とします。キーワード選定、コンテンツ作成、外部リンク獲得といったSEO対策の実行が主な業務です ¹⁰。
Webコンサルタント: 顧客のWebサイトやWebサービスの問題点を分析し、改善策を提案します。顧客のビジネス目標や戦略に合わせたWebサイトの設計や改善、コンテンツ企画・提案など、幅広いコンサルティングを行います ¹⁰。
Webアナリスト: WebサイトやWeb広告などのデータを収集・分析し、効果を最大化するための施策を立案します。アクセス解析、コンバージョン率解析、顧客行動分析、競合サイト分析などを行い、Webマーケティング戦略全体に反映させます ¹⁰。

Webマーケティングには多種多様な専門職がある一方で、そのスキルは「会社以外でも役立つスキル」 ¹³ であり「汎用性がある」 ⁶ とされています。これは、特定の専門分野を深く掘り下げつつも、その知識が他の業界や個人事業（副業・フリーランス）にも応用可能であることを意味します。専門性を極めることで市場価値を高めつつ、汎用性によってキャリアの柔軟性を確保できるという、Webマーケターの大きな強みと言えるでしょう。

2.3 Webマーケティング市場の成長と将来性

国内Webマーケティング市場は、デジタル化の加速とオンラインビジネスの普及を主な要因として、急速な成長を続けています ⁴。2025年度には2兆8,500億円規模に拡大し、さらに2025年度には3兆5,000億円規模まで成長すると予測されています ⁴。デジタル広告市場も拡大を続け、2027年には5,016億円に達する見込みです ⁵。特に、動画広告やソーシャルメディア広告、スマートフォン向け広告の伸びが顕著であり、市場の成長を牽引しています ⁴。

この市場成長の背景には、コロナ禍を経て企業がデジタル化への投資を加速させている「デジタルシフトの本格化」 ⁴ と、同時に深刻化する「Webマーケター不足」 ⁶ という二つの要因があります。この人材不足は、未経験者にも門戸が開かれ、リスキリングによって新たなキャリアを築く大きなチャンスがあることを示唆しています。Webマーケターは「将来性の高い仕事」 ⁷ であり、市場の需要が供給を上回っている現状は、スキル習得後のキャリアパスを有利にする要因となります。

将来性という観点では、動画広告のニーズは5Gの進展により、よりリッチで没入感のある広告体験が提供できるようになり、拡大し続けると予想されています ¹⁵。また、マーケティングオートメーション（MA）ツールの活用スキルも、限られたリソースで成果を最大化し、企業が競争力を維持するための必須条件とされています ¹⁵。これらの技術を使いこなせる能力は、今後のWebマーケターにとって不可欠なスキルとなるでしょう。

2.4 AIがWebマーケティングにもたらす変革と新たなスキル需要

AI技術の進化は、Webマーケティングに大きな変革をもたらしています。AIは、市場動向の分析、需要予測、消費者インサイトの発掘、Web広告の運用、インフルエンサーマーケティングなど、多岐にわたる領域で活用されています。

具体的な活用事例としては、以下が挙げられます。

顧客分析: 大量のデータを高速に処理し、複雑なパターンを見つけ出すことで、顧客のニーズや欲求を深く理解し、パーソナライズされたマーケティング活動を展開できます ¹⁶。
広告配信: ユーザーの行動データやデモグラフィックデータを分析し、最適なタイミングと場所で広告を配信することで、広告効果を最大化し、広告費の無駄を削減します ¹⁷。キーワード選定や入札単価の設定も自動化可能です ¹⁸。
コンテンツマーケティング: ユーザーの検索行動や閲覧行動を分析し、ユーザーが求めている情報を理解し、それに基づいたコンテンツを自動的に生成します ¹⁶。コピーライティングの高速化にも貢献し、A/Bテストのサイクルを短縮できます ¹⁷。
SNS運用: 投稿内容のアイデア出しやハッシュタグの提案、ユーザーとのコミュニケーションに活用でき、最適な投稿時間帯の予測も可能です ¹⁷。
ECサイト運用: 商品レコメンドや需要予測の精度向上に寄与し、製造から販売までのリードタイム削減にも貢献します ¹⁹。

AIを活用することのメリットは、主に「業務の効率化」「コストの削減」「提案力の強化」の3点です ²⁰。AIが情報収集やコンテンツ作成などのルーチンワークを効率的に行うことで、マーケターは分析や施策立案といった戦略的な業務に集中できるようになります ²⁰。これにより、リソース不足の解消や、より精度の高い効果的な戦略の実行が期待できます ²⁰。

一方で、リスクも存在します。主なリスクは「情報漏洩の可能性」「精度の問題と修正時間の増加」「著作権侵害の可能性」の3点です ²⁰。特に公開ツールでは入力内容がAIの学習に利用されるため、機密情報や個人情報の入力には注意が必要です ²⁰。また、AIの生成物は情報の正確性が保証されない場合があるため、人間による確認・修正が不可欠です ²⁰。

AIスキルは今後、どの業界・職種でも重要なものとみなされます ¹⁷。Webマーケターとして早い段階でAIリスキリングに取り組むことで、転職市場でも社内評価の面でも大きなアドバンテージを得られるでしょう ¹⁷。

3. Webマーケティングスキルを習得するメリット

3.1 キャリアアップ・年収アップの可能性

Webマーケティングスキルを習得することは、個人のキャリアアップや年収アップに直結する大きなメリットがあります。Webマーケティング業界全体の平均年収は約630万3,000円であり、日本の平均年収458万円を上回る水準です ²²。

年代別の平均年収を見ると、キャリアを重ねるごとに着実に年収が上昇する傾向が見られます。

20代：約350万円〜480万円 ²⁴
30代：約520万円〜650万円 ²⁴
40代：約600万円〜750万円 ²⁴
50代：約700万円以上 ²⁴

特に、30代後半では約677万2,700円、50代後半では約792万5,600円に達するケースも報告されています ²²。実績を積むことで会社内での昇進や転職市場での評価が高まり、マネージャー職に就くと年収は450万円から600万円程度が期待できます ²²。また、Webマーケティングの高いスキルを持つ人は、フリーランスとして独立することで、企業勤務の年収を上回る約810万円の年商を達成する可能性も秘めています ²⁵。

未経験からWebマーケティング職への転職成功事例も多数報告されています。例えば、出版社からSEO事業会社へ転職した事例や、食品メーカー生産技術職からWebマーケティングへ転身した事例などがあります。これらの事例では、学習意欲やブログ運営などの自主的な実績作りが転職成功の鍵となったことが示されています。

3.2 場所や時間にとらわれない柔軟な働き方

Webマーケティングは、場所や時間にとらわれずに働ける柔軟性の高い職種です ¹³。リモートワークやフレックス勤務が可能な企業も多く ²⁷, 会社員として働きながら副業でWebマーケティングを行うことも、独立してフリーランスとして活動することも可能です ²⁵。

副業でWebマーケティングを行う場合、会社員の安定した給与に加えて月5万円から10万円程度の収入を得ている人が多いとされています ²⁵。これにより、生活費を確保しつつ収入アップを目指せます ⁶。また、フリーランスとして独立すれば、子育てや介護との両立、ライフワークバランスを重視した働き方を実現しやすくなります ²⁵。Webマーケティングスキルは個人に帰属するため、独立後もどこでも通用するスキルが自然に身につくというメリットがあります ⁶。

実際に、副業ブログ運営を経てWebマーケティング会社に転職し、週4日の在宅勤務で家族と過ごす時間が増え、好きなテクノロジーに触れる仕事に充実感を得ている事例も報告されています ²⁹。このような柔軟な働き方は、個人のライフスタイルや価値観に合わせたキャリア形成を可能にし、仕事とプライベートの充実につながります。

3.3 汎用性の高いスキルでキャリアの選択肢が広がる

Webマーケティングで得られる知識やスキルは、非常に汎用性が高く、様々な業界や職種で応用可能です ¹³。現代は個人でも情報やモノを販売できる時代であり、Webマーケティングの手法は、自分で立ち上げたECサイトでの商品販売や、SNSでの認知度拡大など、多岐にわたる場面で活用できます ⁶。

Webマーケターのスキルや経験を深めることで、異業種への転職もスムーズに進む可能性があります ¹⁴。実際に、Webマーケティングに携わっていた人が、小売業界の企業でWebマーケターとして活躍するケースも多く見られます ¹⁴。所属する業界によっては年収に大きな差があるため、同じ職種でも業界を変えるだけで高収入を目指すことも可能です ¹⁴。

Webマーケティングスキルは「つぶしがきく」 ³⁰ と言われるように、一度身につければ、転職、副業、フリーランス、さらには自社内でのキャリアアップや新規事業立ち上げなど、多様なキャリアパスを切り開く強力な武器となります。

3.4 やりがいと達成感

Webマーケティングの仕事は、多くの人がやりがいと達成感を感じられる魅力に満ちています。

経営に直結する仕事: Webマーケティングの施策は、Webサイトの訪問者数を増加させたり、SNSを活用した効果的な広告で新たな顧客層を開拓したりするなど、会社のビジネス成果に大きく貢献する可能性があります ¹³。責任が伴う一方で、その成果が多くの人に認められ、大きな達成感を得られます ¹³。
成果が数字で明確に表れる: Webマーケティングでは、キャンペーンの反響をデータ分析を通じて即座に確認できます ¹¹。SEO対策によるWebサイトのPV数増加や、広告運用によるコンバージョン率の改善など、自身の行った施策の結果が数字として明確に現れるため、効果的な戦略が直接結果に結びつく喜びを感じられます ¹⁰。
クリエイティブ性が求められる: どのような広告を出すか、Webサイトのデザインやコンテンツをどうするかなど、Webマーケティングにはクリエイティブ性が求められます ¹⁰。自分自身のアイデアを活かすことができ、試行錯誤を楽しみながら成果を出す過程で、大きなやりがいを感じることができます ³¹。
常に学び続けられる: テクノロジーの進化に伴い、常に新しいことにチャレンジできる環境があります ¹⁰。新しいトレンドを学び、未知の戦略を探求することは、創造性と革新を促進し、自身のスキルアップにも繋がります ³¹。

4. Webマーケティングスキル習得のための具体的な方法

Webマーケティングスキルを習得するには、様々な方法があります。自身の学習スタイルや目標に合わせて、最適な方法を選択することが重要です。

4.1 独学で学ぶ

独学は、コストを抑えながら自分のペースで学習を進められるメリットがあります ¹³。主な独学方法は以下の通りです。

本を読んで勉強する: Webマーケティング初心者には、専門用語や基礎知識が分かりやすく解説されている書籍がおすすめです ³²。漫画や小説形式で体系的に学べるものもあり、難しい用語もストーリー形式で理解しやすくなります ³²。読んだ内容をノートにまとめるなどアウトプットすることで、学習効果が高まります ³²。
Webで情報収集する: 最新情報や特定の知識をピンポイントで習得したい場合は、Webメディアやブログでの情報収集が有効です ³²。ただし、初心者の場合は情報の取捨選択が難しいため、まずは書籍で基礎知識を習得してから進めるのが良いでしょう ³²。
オンラインの動画学習サービスを利用する: YouTubeなどの無料動画コンテンツで基礎を学び、さらに専門的な知識を深めたい場合は有料サービスに移行するのがおすすめです ³²。自宅で授業を受けている感覚で知識を習得でき、Web記事や書籍では理解しにくかった点も動画で深く理解できる可能性があります ³²。
自分でブログを運営して勉強する: Webマーケティングを実践的に学びたい場合、自分でブログを運営することが最も効果的です。ブログ運営は、年間1万円程度のサーバー代と月々数百円程度のドメイン代で始められ、初期コストを抑えつつ実践経験を積めます。ブログ運営を通じて、SEOの知識（キーワード選定、コンテンツSEO）、ライティングスキル（論理的な文章構成、セールスライティング）、そして個人事業を立ち上げる経営者視点（マーケットや時流を読む力）が自然と身につきます。これらのスキルは、転職時のアピール材料となり、本業にも活かせる汎用性の高さがあります。さらに、成功すれば不労所得を得られる可能性もあり、学習継続の大きなモチベーションにもなります。

4.2 Webマーケティングスクールを活用する

独学でのモチベーション維持が難しい方や、最短期間で実践的なスキルを身につけたい方には、Webマーケティングスクールの活用がおすすめです ³³。スクールでは、体系的なカリキュラム、現役プロの講師による指導、実践的な課題、そして手厚いキャリアサポートが受けられます。

スクール活用のメリット:

体系的な学習: 未経験者向けに基礎から応用まで効率的に学べるカリキュラムが用意されています。
実践経験: 多くのスクールでは、実際の広告運用やクライアントワークを通じて実務経験を積める機会が提供されます。
モチベーション維持: 仲間とのグループワークや講師からのフィードバック、キャリアサポートが、学習継続のモチベーション維持に繋がります ³⁵。
キャリアサポート: 転職保証、求人紹介、書類添削、面接対策、副業・フリーランス案件獲得支援など、卒業後のキャリアを見据えた手厚いサポートが受けられます。
スクール選びのポイント:

学習内容: 自身の目標（転職、副業、スキルアップ）に合ったカリキュラムか、Web広告だけでなくSEOも学べるかなどを確認します。
受講料金・期間: 3～4ヶ月で30万円～40万円が相場ですが、期間や料金、そして後述の補助金対象講座の有無を確認します。
学習サポート体制: 質問対応時間、課題添削の有無、現役Webマーケター講師による指導、マンツーマン補講の有無などを確認します。
キャリア支援内容: 転職保証や案件獲得サポートなど、卒業後の具体的な支援内容を比較します。
評判・口コミ: 公式サイトだけでなく、実際の受講生や卒業生の評判・口コミを確認し、スクールが自身の目的に合うか、学習内容や講師のレベルなどを把握することが推奨されます。
無料説明会やカウンセリング: 複数のスクールの無料説明会やカウンセリングに参加し、授業の進め方や講師の雰囲気などを直接確認することが、後悔のない選択につながります。
リスキリング補助金制度の活用:
経済産業省が推進する「リスキリングを通じたキャリアアップ支援事業」は、Webマーケティングスクールの受講費用を大幅に軽減できる国の制度です 41。

補助金の概要: 認定講座を受講し、一定の条件を満たすことで、受講費用が最大70%補助されます ⁴¹。
給付条件とキャッシュバック例:

1回目（受講修了時）: リスキリング講座の受講を修了すると、受講費用の50%（上限40万円）が給付されます ⁴¹。例えば、税込33万円の講座の場合、税別価格の30万円の50%にあたる15万円が給付され、実質半額で受講できます ⁴¹。
2回目（転職後1年間就業時）: キャリアサポートを経て転職し、1年間就業すると、追加で20%（上限16万円）が給付されます ⁴¹。これにより、合計で最大70%の給付を受けることが可能です ⁴¹。スクールによっては、さらに独自のキャッシュバック制度を設けており、実質的な自己負担額を大きく抑えられる場合があります ⁴⁴。
対象者: 企業と雇用契約を結んでおり、転職を目指している方が対象です（正社員、パート・アルバイト、契約社員、派遣社員など） ⁴¹。今すぐの転職でなくても、将来的にキャリアチェンジを目指していれば問題ありません ⁴¹。経営者、取締役、役員、業務委託、フリーランスの方は対象外です ⁴¹。

以下に、リスキリング補助金対象のWebマーケティングスクールの一部を比較表で示します。

WEBマーケティングスクール	受講期間	受講費用（税込）	補助金利用時の実質費用（税込）	主な学べる内容・スキル
Wannabe Academy（ワナビーアカデミー）	6ヶ月	429,000円	実質39,000円 (最大100%キャッシュバック)	Webマーケティング基礎、Googleアナリティクス、Web広告運用、SNS広告運用、YouTube広告、プロジェクトマネジメント、コンテンツ企画立案、広告運用の実務体験
マケキャンbyDMM.com	9週間（転職コース）	308,000円	実質111,000円 (最大70%キャッシュバック)	Webマーケティング基礎、検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告、顧客課題分析、データ分析、ChatGPT活用、広告配信設計、プランニング、提案の実践
Break Marketing Program	12週間	393,800円	実質143,200円 (最大70%キャッシュバック)	Webマーケティング基礎、Googleアナリティクス、Web広告運用、SNS広告運用、SEO対策、コピーライティング、LP制作、Webサイト制作
WorX MARKETING CLASS	最短3ヶ月	転職成功後に月給10%を24ヶ月支払う	キャリアアップ支援事業補助金利用可能	戦略立案、データ分析、インターネット広告、SNS広告、コンテンツマーケティング
MERC Education	3ヶ月	580,800円	実質232,200円 (補助金利用)	Web広告運用、SNS広告運用、マーケティングの戦略立案、Googleアナリティクス

※上記は一例であり、コース内容や料金、補助金適用条件は変更される可能性があります。詳細は各スクールの公式サイトでご確認ください。

4.3 資格取得を目指す

Webマーケティングに国家資格は存在しませんが、関連する民間資格を取得することは、自身のスキルや知識を客観的に証明する有効な手段となります ⁴⁵。特に実務経験が少ない場合、資格は転職活動や案件獲得において有利に働くアピールポイントとなります ⁴⁶。

資格取得を通じて、普段の業務では得られない幅広いマーケティング知識を体系的に学ぶことができ、専門性を高めることにも繋がります ⁴⁷。また、資格を保有していることで、企業やクライアントからの信頼性が向上し、新たな仕事の機会を広げるきっかけとなるでしょう ⁴⁶。

Webマーケティングに役立つ主な資格は以下のカテゴリに分けられます。

Webマーケティングの基礎を体系的に学べる資格:

IMA（Internet Marketing Analyst）検定: Webマーケティングの実践活用を目的とし、アクセス解析、集客スキル、広告計画立案などを習得 ⁴⁵。
マーケティング・ビジネス実務検定(R): 業界を問わずマーケティングの基礎知識を証明 ⁴⁵。
ネットマーケティング検定: Webマーケティングの基本知識とスキルを網羅し、Webサイト構成、リサーチ、関連法規などを証明 ⁴⁵。
Web検定: Web全般のリテラシーを証明し、Webリテラシー、Webデザイン、Webディレクション、Webプロデュースの4分野がある。
データに強くなるWebマーケティングの資格:

ウェブ解析士: Webデータを活用する知識やスキル、データから成果につながる解析スキルを習得。
統計検定: 統計の基礎知識や活用スキルを証明し、データから統計を取得し問題解決につなげる知識を習得 ⁴⁵。
Webアナリスト検定: アクセス解析や分析の基礎が問われ、Google Analyticsなどの解析ツールを使いこなす知識を体系的に学べる。
Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）: Googleアナリティクスの専門家であることを証明する資格。設定、管理、データ収集など幅広い知識が必要 ⁴⁵。
広告に強くなるWebマーケティングの資格:

Google広告認定資格: Google広告に関する知識やスキルを認定。検索広告、ディスプレイ広告、動画広告など複数の専門分野がある。
Yahoo!広告認定資格: Yahoo!広告に関する知識を認定。広告運用のノウハウや管理ツールの知識を体系的に習得。
Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト: Meta社製品（Instagram, Facebookなど）で扱うデジタルマーケティングの専門知識を証明。

これらの資格は、自身のスキルを証明し、キャリアアップや転職、副業・独立の機会を広げるための有効な投資となるでしょう。

5. リスキリングを成功させるためのロードマップ

リスキリングは単なる学習ではなく、キャリアの変革を目指す中長期的な取り組みです。成功に導くためには、計画的なアプローチと継続的な努力が不可欠です。

5.1 明確な目標設定と学習計画

リスキリングを始める前に、自分が何を学びたいのか、どのようなスキルを習得したいのかを明確に設定することが極めて重要です ³⁵。これにより、学習の方向性が明確になり、効率的に学習を進められます ³⁵。例えば、「購入した教材をすべて読む」や「リスキリングのための講座を修了する」といった具体的な目標を設定すると良いでしょう ³⁵。

目標が定まったら、無理のない現実的な学習計画を立てることが成功の鍵です ³⁵。働きながらリスキリングをする場合、学習に使える時間は限られており、仕事で疲れる日もあるため、1日の学習予定を詰め込みすぎないように注意が必要です ³⁵。余裕を持った計画を立てることで、継続しやすくなります ³⁵。

具体的な学習計画の立て方としては、まず日頃行っている業務を全て洗い出し、内容と時間を把握します ⁵⁰。次に、洗い出した業務を重要度と緊急度で分類し、優先順位をつけます ⁵⁰。そして、優先順位の高い業務から対応方法を考え、目標を設定します ⁵⁰。学習は必ずしも計画通りに進むわけではないため、計画通りに進まなくても途中で諦めず、計画を見直して学習を続けることが大切です ³⁵。

5.2 モチベーション維持の工夫

リスキリングは長い期間を要するため、モチベーションを維持することが不可欠です ³⁵。学習を継続するためには、自分自身を奮い立たせる動機が必要です。

モチベーションを維持するための具体的な方法は多岐にわたります。

目標設定の活用: 目標設定をしてもらった状態だと、目標達成を目指して自ら動く可能性が高まります ³⁶。目標は具体的な内容にし、進捗状況が分かるように設定することが重要です ³⁶。
学習成果の共有: 学習の成果をSNSで共有したり、友人や同僚と進捗を共有したりすることで、外部からの刺激や承認を得られ、モチベーション向上に繋がります ³⁵。
小さな成功体験とご褒美: 定期的に小さな目標を定め、目標を達成するごとに自分へのご褒美を設定することも効果的です ³⁵。成功体験を何度も経験することで、自分に能力があることを認め、有能感が高まり、モチベーションの向上につながります ³⁶。
学習コミュニティの活用: 同じ目標を持つ仲間と一緒に学ぶことで、モチベーションが維持され、情報の共有やお互いのサポートが可能になります ³⁷。気軽に情報交換できるコミュニティがあれば、孤独を感じずに学び続けることができます ³⁷。
企業からの支援: 企業側も、リスキリングの取り組みや履修度を人事評価に反映させたり、リスキリングに関する社内報での情報発信や交流会を実施したりすることで、社員のモチベーション向上を後押しできます ⁵¹。

5.3 実践とフィードバックの繰り返し

学んだ知識やスキルを定着させ、真に役立つものにするためには、実務での実践とフィードバックの繰り返しが不可欠です ⁵²。知識を学ぶだけでなく、実際に知識やスキルを使ってみることで理解が深まります ³⁹。

例えば、新しいプログラミング言語を学んだら、簡単なプロジェクトを実験的に制作してみる、Webマーケティングの知識を学んだら、自分のブログやSNSで実践してみる、といった「アウトプット」の機会を積極的に設けることが重要です ⁵³。

実践した後は、必ずフィードバックを行いましょう ⁵³。学んだ内容を振り返るミーティングや定期的なスキル評価を通じて、改善点を見つけ、次の学習や実践に活かすサイクルを回すことが、効率的なスキル上達に繋がります ⁵³。可能であれば、ともにリスキリングを行っている社員同士でのフィードバックの機会を設けることで、新しいスキルを学ぶ上で参考にできる点を得られたり、モチベーションを高め合えたりする効果が期待できます ³⁷。

5.4 時間管理術の習得

働きながらリスキリングを進める社会人にとって、限られた時間の中で最大限の成果を出すための「タイムマネジメント」は極めて重要なスキルです ⁵⁴。現代のビジネスパーソンはワーク・ライフ・バランスを重視しており、効率的に質の高い仕事をすることが優先されています。ここで「タイパ」（タイムパフォーマンス）という言葉が登場し、限られた時間を効率的に活用し、大きな成果を上げることを意味します ⁵⁴。

タイムマネジメントを習得するための具体的な手順は以下の通りです。

日頃行っている業務を全て洗い出す: 業務の内容と時間を細かく把握し、表にまとめることで、見直しがしやすくなります ⁵⁰。
業務の優先順位をつける: 洗い出した業務を「重要度と緊急度」で分類し、優先順位をつけます ⁵⁴。
優先順位に応じて対応方法を考える: 優先順位が最も高い業務は直ちに改善を検討し、低い業務は不要とみなすか外部委託を検討します ⁵⁰。
目標設定をする: 方法を変える必要がある業務について、具体的な目標を設定します（例：「〇〇の業務時間を今よりも半分に減らす」） ⁵⁰。
QCDRSを意識し行動させる: 品質(Quality)、コスト(Cost)、納期(Delivery)、リスク(Risk)、サービス・営業(Service/Sales)の5項目を意識して行動します ⁵⁰。
評価する: 一定期間行動させた後、公平な評価を行い、改善点を把握します ⁵⁰。

また、スケジュールを立てる際には、急なトラブルに対応できるよう時間に余裕を持たせること ⁵⁰、同じ作業はまとめて行うこと ⁵⁰、そして普段から業務の無駄を記録しておくこと ⁵⁰ が重要です。学習と仕事の両立はストレスがたまりやすいため、適度な休憩やリフレッシュの時間を設け、十分な睡眠を確保することも、学習効率を上げる上で不可欠です ³⁵。

6. まとめ：未来を切り拓くリスキリングとWebマーケティング

現代のVUCA時代において、リスキリングは個人のキャリアを豊かにし、企業の競争力を高めるための不可欠な戦略となっています。特にWebマーケティング分野は、デジタルシフトの加速と深刻な人材不足を背景に、将来性が高く、未経験者にも大きなチャンスが広がっています。

Webマーケティングスキルは、単に特定の技術を習得するだけでなく、データ分析力、論理的思考力、企画力、コミュニケーション能力といった汎用性の高いスキルを総合的に高めます。これにより、キャリアアップや年収アップの可能性が広がるだけでなく、リモートワークや副業、フリーランスといった柔軟な働き方も実現しやすくなります。AIの進化はWebマーケティングのあり方をさらに変革させつつありますが、AIを使いこなすスキルは、今後ますますWebマーケターの市場価値を高めるでしょう。

Webマーケティングスキルを習得する方法は、独学、Webマーケティングスクール、資格取得など多岐にわたります。特に、経済産業省が推進するリスキリング補助金制度を活用すれば、受講費用を大幅に抑えながら、実践的なスキルを効率的に学ぶことが可能です。

リスキリングを成功させるためには、明確な目標設定、無理のない学習計画、モチベーション維持の工夫、そして学んだ知識を実務で活かす実践とフィードバックの繰り返しが重要です。また、限られた時間を最大限に活用するためのタイムマネジメント術の習得も欠かせません。

未来は、自ら学び、変化に適応する者だけが切り拓くことができます。Webマーケティングという成長分野でのリスキリングは、あなたのキャリアを大きく飛躍させ、新たな可能性を開く強力な一歩となるでしょう。今こそ、未来を切り拓くためのスキルアップに挑戦し、あなたのキャリアをアップデートする時です。

引用文献

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国内デジタルマーケティング市場規模、2024年は3,443億円に成長の見込み。生成AIの活用が促進【矢野経研調べ】 | Web担当者Forum, https://webtan.impress.co.jp/n/2024/08/30/47603
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Webマーケティングの仕事内容とは。職種別で業務内容を詳しく解説, https://yield-marketing.co.jp/blog/web-marketing-job-description/
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Webマーケティングってどうやるの？AIを使って簡単に始める方法を解説！ – デザインバウム, https://design-baum.jp/scope/12616/
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Webマーケティングの実践経験を積む方法4選！効率重視なら「デジプロ」へ, https://degipro.com/blog/web-marketing-practice/
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未経験者が考えるべきマーケティング転職の“厳しさ”と“成功のカギ” – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/73091-2/
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Webマーケティングで役立つおすすめ資格12選｜全般・分析・広告 …, https://www.u-can.co.jp/houjin/column/cl068.html
Webマーケティングで資格取得が必要な理由：将来性とキャリアパス – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/58113/
おすすめのWebマーケティング資格・検定5選！取得するメリットやデメリットも解説, https://blog.ncbank.co.jp/posts/5-web-marketing-certifications/
マーケティング資格おすすめ20選を難易度別でご紹介, https://satori.marketing/marketing-blog/marketing-qualification/
【必見】Webマーケティングに必要なスキル11選をやさしく解説！ – WEBMARKS, https://webmarks.co.jp/webmarketing-need-skills/
【5分でわかる】タイムマネジメントの習得方法を紹介/社員の業務効率を向上させる, https://www.recurrent.jp/articles/time-management
リスキリングとは？実施する5つのステップと成功事例・取り組むコツ, https://gce.globis.co.jp/column/what-is-reskilling-5-steps-success-stories-and-tips/
リスキリングとは？学び直しのメリットや効果的な進め方を紹介, https://www.e-sales.jp/eigyo-labo/about-reskilling-13488
中小企業にこそ必要！リスキリングで会社と社員が共に成長する …, https://note.com/gangaraganchan/n/n288de3e193ec
タイムマネジメント研修【タイムパフォーマンスを上げるための …, https://www.recurrent.jp/categories/improvement-timemanagement