第二新卒に人気の職種：ウェブマーケターの将来性と魅力

2025.07.12

はじめに：第二新卒がキャリアを再構築するチャンス

第二新卒とは？その強みと転職市場での需要

第二新卒という言葉には法的な明確な定義は存在しませんが、一般的には「新卒で入社してから3年以内のビジネスパーソン」を指すことが多い傾向にあります ¹。具体的には、4年制大学卒業から考えると、年齢で25歳から26歳くらいまでが目安とされています。マイナビ転職では「学校を卒業後3年以内の人材」と定義されており、多くの企業がこの期間を第二新卒の対象としています ¹。

この層に共通するのは、「短期間でも社会に出た経験がある」という点です。これにより、社会人経験のない「新卒」と、前職での経験を生かせる「中途採用者」との中間的な存在として位置づけられています ¹。企業が第二新卒に期待するのは、基本的なビジネスマナーを習得していることに加え、仕事に対する熱意や意欲です。職務経験が浅い場合でも、応募職種で求める人物像に合致し、仕事に対して貪欲にチャレンジできる姿勢が高く評価される傾向にあります ¹。

近年、転職市場において第二新卒の需要は著しく高まっています。企業は第二新卒を「ビジネスマナーの基礎を備え、ポテンシャルの高い人材を通年で採用できる」存在として高く評価しています ¹。新卒採用では一括採用が一般的で、4月入社に限定されることが多い一方、第二新卒は中途採用と同様に通年採用が可能であり、企業が必要なタイミングで人材を確保できるメリットがあります ²。新卒のように一から教育するコストや時間が少なく、入社後は業務スキルに絞って教育できるため、早期の活躍が期待されるのです ²。

実際に、マイナビ転職に掲載されている全求人の約80%が「第二新卒歓迎」としており、大手企業から地域密着型の中小企業まで、業種や職種を問わず全国的に募集が相次いでいます ¹。この背景には、新卒採用市場が売り手市場となり学生数が不足している現状や、新卒採用者の3年以内離職率が3人に1人に上るという課題があります ³。企業は若手人材を安定的に確保するため、第二新卒採用に力を入れています。前職の企業文化に深く染まっておらず、新しい職場のルールや仕事の進め方にも柔軟に対応できる点は、企業にとって大きな利点と捉えられています ²。

第二新卒が転職で有利なのは、特別な経験やスキルがなくても、未経験の業種・職種へのキャリアチェンジや、新卒時には入社が難しかった業界や企業にも挑戦できる絶好の機会が広がっているためです ¹。企業側は、前職の経験が浅いからこそ、新しい分野の知識や文化を吸収しやすく、固定観念に囚われずに新しい業務に挑戦できる第二新卒の柔軟性を高く評価しています。面接では、「給料や労働条件に不満があった」「長時間労働」「人間関係が悪い」といったネガティブな転職理由だけでなく、「〇〇がしたいから転職したい」と、前向きに働く自分を語ることが成功の鍵となります ¹。

ウェブマーケターという選択肢：成長市場の魅力

ウェブマーケターは、第二新卒にとって特に魅力的な職種の一つです。その最大の理由は、ウェブマーケティング市場が現在も拡大を続けており、将来性が非常に高いことにあります。インターネット利用者数は年々増加の一途をたどっており、総務省の調査によれば、日本国内の13歳から69歳までのインターネット利用率は9割を超えています ⁶。インターネットが私たちの生活に不可欠なインフラとなった今、オンライン上でターゲット層にリーチし、商品やサービスを訴求するウェブマーケティングのニーズは今後も継続していくと考えられます ⁶。

インターネット広告費は右肩上がりの成長を続けており、それに伴いウェブマーケターの需要も増大しています ⁷。株式会社電通の調査によると、2020年には1兆7,567億円だったインターネット広告媒体費が、2021年には1兆8,912億円に拡大すると予想されており、今後もこの傾向は続くと見込まれています ⁷。特に動画広告市場は急成長を遂げており、2024年には7,209億円、3年後の2027年には1兆228億円に達すると予測されており、この分野での専門知識を持つ人材の価値はさらに高まるでしょう ⁸。また、コロナ禍においては、多くの企業がネット集客へとビジネスモデルを転換したため、ウェブマーケティング関連の求人も安定しており、むしろ増加傾向にあります ⁷。

このような活況を呈する市場であるにもかかわらず、ウェブマーケターの専門人材は圧倒的に不足しているのが現状です ⁷。マーケティング専門Webメディアの調査では、7割を超える企業で人材不足が起こっており、マーケティングを教えられる人材は9割以上の企業で不足していることが明らかになっています ⁷。企業は成長機会を捉えるために人材を必要としていますが、経験者が少ないという課題を抱えています。このギャップを埋めるために、企業は未経験者や第二新卒を積極的に採用し、育成する投資をせざるを得ない状況にあります。これは、第二新卒がウェブマーケターを目指す上で、単に「チャンスがある」だけでなく、「企業側が育成に力を入れる」という強力な追い風があることを意味します。結果として、リスキリングの機会も豊富に提供される可能性が高く、未経験からの転職成功への道筋がより明確になります。

成長市場でキャリアを築くことは、自身の市場価値を高め、結果的にキャリアアップに直結します ⁹。ウェブマーケティング業界にはベンチャー企業やスタートアップ企業が多く、実力次第で新しい仕事を任せてもらえる機会が豊富に存在します ⁹。市場が急成長しているため、企業は迅速な成果と拡大を求めており、年功序列よりも個人の能力や成果を重視する傾向が強いのです。これにより、第二新卒のような若手でも、短期間で重要なポジションや高年収を目指せる可能性が高まります ¹⁰。しっかりと結果や成果を残すことができれば、さらに責任のある仕事やポジションへスキルアップし、キャリアアップできるチャンスに恵まれます ⁹。これは、従来の安定志向のキャリアパスとは異なる、スピーディなキャリアアップの機会を求める第二新卒にとって非常に魅力的な要素と言えるでしょう。

ウェブマーケターの仕事内容とやりがい

多岐にわたるウェブマーケティングの業務領域

ウェブマーケターは、インターネットを活用し、ウェブサイトのアクセス解析やデータ分析を通じて、企業の売上向上に向けた戦略を企画・実行する専門家です ¹³。その主な役割は、企業の認知度を高め、顧客の集客を増やし、最終的に商品販売やサービス登録を促進する「売れる仕組み」を構築することにあります ¹³。多様な分析ツールを駆使し、データに基づいたマーケティング戦略を立案することで、会社の利益向上に直接的に貢献する重要なポジションです ¹³。

ウェブマーケティングの業務領域は非常に多岐にわたります。主な業務領域は以下の通りです。

SEO（検索エンジン最適化）: 検索エンジンからのオーガニック（自然）検索流入を増やすための施策です。キーワード調査、コンテンツマーケティング戦略の立案、ウェブサイト内部のSEO対策、外部リンク獲得などが含まれ、長期的な視点で持続可能なウェブマーケティング戦略を構築します ¹⁴。
Web広告運用: 検索連動型広告（リスティング広告）、バナー広告（ディスプレイ広告）、リターゲティング広告、アドネットワーク広告など、様々な形式のオンライン広告を運用します。キーワード選定、入札管理、広告文の作成とA/Bテスト、ターゲティングの最適化、予算管理、効果検証まで、広告運用の全プロセスを担当し、潜在顧客の獲得とブランド認知度の向上を図ります ¹⁴。
SNSマーケティング: Facebook、Instagram、X（旧Twitter）などのソーシャルメディアプラットフォームを活用したマーケティング活動です。SNS運用戦略の立案、コンテンツ制作と投稿管理、コミュニティマネジメント、インフルエンサーマーケティングなど幅広い活動を通じて、ブランドの人格化を図り、顧客とのエンゲージメントを高めます ¹⁴。
コンテンツマーケティング: ブログ記事、動画、インフォグラフィックなど、多様な形式のコンテンツを企画・制作し、効果的に配信する役割を担います。ターゲットとなる顧客のニーズや課題を深く理解し、それに応える価値あるコンテンツを作成することで、見込み客の獲得とファン化を目指します ¹⁵。
アクセス解析・データ分析: ウェブサイトのアクセス状況を詳細に確認し、Googleアナリティクスやヒートマップなどのツールを用いて解析します。KGI（重要目標達成指標）やKPI（重要業績評価指標）を設定し、課題の発見から仮説立て、施策実行後の分析・振り返りまで一貫して行うことで、データに基づいた意思決定を可能にします ¹³。
ランディングページ最適化 (LPO): ウェブサイトへの訪問者をコンバージョン（商品購入やお問い合わせなど）につなげるため、ランディングページ（LP）の最適化も重要な業務です。ユーザー行動分析、A/Bテストの実施、コピーライティングの改善、UI/UXの最適化など、多角的なアプローチでコンバージョン率の向上を目指します ¹⁴。
メールマーケティング: 新規顧客獲得と既存顧客フォローのために、メールマガジンの配信やステップメールの設計などを行います ¹⁵。

これらの多岐にわたる業務を遂行するために、ウェブマーケターには以下のような必須スキルが求められます。

ロジカルシンキング/論理的思考力: 市場分析や戦略立案において、複雑な課題を整理し、原因と結果の関係性を明確にしながら、効果的な解決策を導き出す能力が不可欠です ¹³。
データ分析力: 数字の動向を読み取り、改善ポイントを見つける過程をゲームのように楽しめる人が向いています。ウェブマーケティングでは、分析した数字によって施策の提案や改善を行うため、業務のほとんどに数字が関連します ¹⁴。
コミュニケーション能力: 顧客や社内の企画・制作部署など、様々な関係者と円滑に連携し、自分の考えを的確に言葉で表現する力が不可欠です ¹³。
情報収集力/好奇心: 変化の速いウェブ業界において、常に新しい流行や顧客のニーズを把握するためには、アンテナを張り、自ら情報を集めて学ぶ意欲が欠かせません ¹³。
PDCAサイクルを回す力: 計画（Plan）、実行（Do）、評価（Check）、改善（Action）を粘り強く繰り返すことで、施策の効果を最大化し、継続的な改善を可能にします ¹⁶。
デジタル・IT基礎スキル: HTMLやCSSといった基本的なプログラミング言語の知識、画像の編集スキル、ウェブの仕組みやセキュリティの知識など、ウェブに関する基礎的な理解が業務遂行に役立ちます ¹⁴。
企画力/創造性: 商品企画や広告戦略の設計には、独自の視点や斬新なアイデアを生み出すクリエイティブな発想力が不可欠です ²¹。

ウェブマーケターの業務はSEO、広告、SNS、コンテンツ、データ分析など非常に広範です。この広範な業務経験は、初期段階でのスキルアップに繋がり、将来的に希少価値の高い人材となる基盤を築きます ²⁰。一方で、自身の得意分野を伸ばし、時代のニーズに応じたウェブマーケティングを学び続けることが大切であり、広範な知識を持ちつつも、特定の領域で深掘りする専門性が年収アップに直結します ¹⁰。つまり、ウェブマーケターはゼネラリストとしての幅広さと、スペシャリストとしての深さの両方を追求することで、市場価値を最大化できるキャリアアップ戦略を描けるのです。

ウェブマーケターとして働く魅力とやりがい

ウェブマーケターの仕事は、多くの人々にとって大きな魅力とやりがいをもたらします。その一つは、自身の努力が数字として明確に反映される点です。ウェブマーケティングでは、行った施策や業務の成果がアクセス数、コンバージョン率、売上といった具体的な数値で表れます ¹³。データ分析を通じてキャンペーンの反響を即座に確認できるため、効果的な戦略が直接結果に結びつく喜びを感じることができます ¹³。自分なりにデータや情報をリサーチして立てた仮説が的中したり、自身の努力がダイレクトに数字に反映されたりする瞬間は、非常に大きなやりがいを感じられるでしょう ²⁰。自分が企画した施策がどのくらいインパクトを与えられているのか客観的に把握できるため、仕事の成果を実感しやすいのも大きな魅力です ⁹。この「数字で成果がわかる」という特性は、特に前職で「仕事にやりがいがない・内容に不満がある」という理由で転職を考える第二新卒にとって、求めている「やりがい」を強く満たし、継続的な学習と成長を促す強力な動機付けとなります ⁴。

ウェブマーケターの仕事は企業の売上に直結する責任ある業務であり、会社の利益に直接貢献できる点も大きな魅力です ¹³。クライアントの過去最高益を出す施策を打てた成功事例も存在し ²⁰、自身の仕事が具体的な成果に繋がる達成感を得られます。

また、ウェブマーケティングはSEO、広告、SNS、コンテンツなど非常に多岐にわたる業務に携わることができるため、ウェブに関する幅広いスキルと知識が身につきます ¹³。多様な施策や広告商品を運用することでスキルアップが図れ、将来的には希少価値の高い人材として評価されること間違いありません ⁹。この「多岐にわたる業務」と「専門性」の両立が、キャリアアップの鍵となります。

ウェブマーケティングは将来的に成長が期待されている業界であるため、実力によって新しい仕事を任せてもらえる機会が豊富です ⁹。しっかりと成果を残すことができれば、さらに責任のある仕事やポジションへキャリアアップできるチャンスに恵まれます ⁹。また、「手に職」がつく職業であるため、副業や将来的な独立・起業にも役立つスキルが身につくという多様なキャリアパスが描ける点も大きな魅力です ²⁰。

この仕事は、常に新しいものを取り入れ、多くの知識が必要とされるため、自己成長を求める人にはうってつけの仕事です ²⁹。データを見ること自体に興味を感じ、改善ポイントを見つける過程をゲームのように楽しめる人に向いています ²²。小さな実験を繰り返し、失敗結果からパターンを抽出して次の仮説へ活かせる行動力が求められるため、知的好奇心と探求心を満たせるでしょう ²²。地道なPDCAサイクルを粘り強く繰り返すことが成果に繋がるため、粘り強い努力ができる人が特にやりがいを感じやすい傾向にあります ²⁰。

ウェブマーケターの仕事は、単なるデータ分析や広告運用に留まらず、顧客心理を深く理解し、その上で新しいアイデアや戦略を生み出す創造性が求められます ²¹。そして、その創造的なアイデアをデータに基づいて検証し、改善していく論理的思考のプロセスがあります。この両輪が回ることで、単なる業務遂行以上の深い満足感が生まれます。特に、データを見ること自体に興味を感じ、改善ポイントを見つける過程をゲームのように楽しめるという記述は、この知的好奇心と創造性の融合が、ウェブマーケターの仕事の真の魅力であることを示しています。

ウェブマーケターの将来性：AI時代を生き抜くスキル

AIがウェブマーケティングにもたらす変化

AI技術の進化は、ウェブマーケティング業界に大きな変革をもたらしています。AIの発展により、従来の分析手法では処理しきれなかった大量のデータを、高速かつ正確に分析できるようになりつつあります ⁶。AIを活用することで、膨大な取引データの中から隠れた関連性や傾向を見つけ出し、ターゲットの行動をこれまで以上に詳細に把握することが可能になります ⁶。さらに、収集した情報に基づいて顧客のニーズに合った商品やセール情報を即座に表示するなど、データの分析結果を販促活動に直接つなげることが可能になります ⁶。

AIは、コンテンツや広告の作成・分析、ウェブサイトのデザイン、SNSの自動運用、ECサイト運用の自動化、さらには議事録の要約や資料作成など、マーケティング領域の多岐にわたる業務に活用できる可能性を秘めています ³⁰。例えば、AIチャットボットによる顧客対応の自動化は、企業の問い合わせ対応におけるリソース不足解消や顧客満足度向上に大きく貢献しています ³⁰。

しかし、AIがすべての業務を代替するわけではありません。「あらゆるホワイトカラーの仕事における作業が、生成AIに置き換わっていく」とさえ言われており、プログラマー、予約サービス、データアナリスト、コンサルタント業、カスタマーサービスなど、多くの定型業務がAIに代替される可能性が指摘されています ³¹。ウェブマーケティングにおいても、ルーティン業務や単純作業、アイデア出しの一部はAIの得意領域であり、これらの業務の効率化は今後さらに進むでしょう ⁸。

一方で、AIは過去のデータからゴールを導き出すことは得意ですが、ゼロから1を生み出すような真に独創的なアイデアや斬新な表現を生み出すことは苦手です ⁶。データが少ない場合や、まだ「勝ちパターン」が見つかっていない状況では、AIによる広告運用よりも、人間のウェブマーケターによる細かい運用や戦略立案に軍配が上がることが示されています ⁸。

生成AIは強力なコンテンツ制作ツールですが、それだけでターゲットに響くコンテンツを完璧に作れるとは限りません ⁶。AIの学習データは最新とは限らないため、急速に変化するトレンドへの対応が遅れる可能性も考慮する必要があります ⁶。したがって、ウェブマーケターには、生成されたコンテンツを自身の知識や発想力を活かして編集したり、新たなアイデアを加えたりする力が求められます ⁶。これは、AIを単なるツールとして使いこなすだけでなく、その結果を人間が評価し、さらに付加価値を加えるリスキリングの重要性を示しています。

AIはウェブマーケティングの多くの業務を効率化し、一部の単純作業を代替する可能性を秘めていますが、同時に、AIが「独創的なアイデア」や「ゼロから1を生み出す」ことには限界があることを示唆しています。これは、AIがウェブマーケターの仕事を完全に奪うのではなく、むしろ「強力なツール」として活用されることで、マーケターがより高度な戦略立案や創造的な業務に集中できる機会を生み出すことを意味します。この変化に対応するためには、AIを使いこなすためのリスキリングが不可欠であり、これはウェブマーケターのスキルアップとキャリアアップの新たな方向性となります。

AIが「より高度なデータ分析」を可能にすることで ⁶、ウェブマーケターはこれまで以上に複雑なデータを扱い、深い洞察を得られるようになるでしょう。しかし、AIが「勝ちパターンが見つかっていない場合」や「ゼロから1を作り出す業務」では人間のマーケターに軍配が上がると指摘されています ⁸。これは、AIが提供する膨大なデータと分析結果を、最終的に「顧客心理」や「市場の潮流」といった人間的な視点から解釈し、戦略に落とし込む能力の重要性が増すことを示唆しています。つまり、AI時代におけるウェブマーケターの価値は、AIが処理できない「非定型業務」や「創造的思考」、そして「戦略的意思決定」に集約され、これらのスキルを磨くことがキャリアアップに直結します。

リスキリングとキャリアアップの重要性

AIの進化が急速に進む現代において、ウェブマーケターにとってリスキリングとキャリアアップは、市場で競争力を維持し、さらなる成長を遂げる上で不可欠な要素となっています。AIの進化に伴い、ウェブマーケティング業界では生成AIと人間の知識を組み合わせることがますます重要になっています ⁶。

「あらゆるホワイトカラーの仕事における作業が、生成AIに置き換わっていく」と言われる中で、企業は従業員に新しいスキル習得の機会を提供し、リスキリングを積極的に推進しています ³¹。リスキリングは単なるスキルアップに留まらず、変化する市場で自身の生存能力を高めるための必須戦略であることを意味します。同時に、AIによって効率化された時間で、より高度なデータ分析や戦略立案、創造的な業務に注力できるようになるため、個人のキャリアアップを加速させる成長戦略でもあるのです。第二新卒がこのリスキリングの波に乗ることは、将来的な市場価値を高め、より有利な転職やキャリアアップを実現するための決定的な要素となります。

多くの大手企業がリスキリングに注力している事例は、その重要性を示しています。例えば、ヤフー株式会社は全社員を対象に「生成AIを業務で活用できる人材」育成のため「Z AIアカデミア」を発足させました ³¹。富士通株式会社はIT企業からDX企業への変革を目指し、社員約12万人のリスキリングに注力しています ³³。ダイキン工業株式会社は「攻めのIT」を目指し、AIやデータ活用に注力したリスキリングを進めています ³²。ソフトバンク株式会社もDX推進やデジタル化に伴う新しい職種に対応するためリスキリングに取り組んでいます ³²。さらに、ZOZOは全正社員を対象にリスキリングのための手当を支給（最大月10万円）しており、企業全体で従業員のスキルアップを支援する動きが加速しています ³²。

ただし、リスキリングの成功には、その「質」と「実践」が重要です。リスキリングの失敗例として、「研修・学習内容が実務にマッチしていなかった」「会得したスキル・知識を実践する場がなかった」が挙げられており ³³、単に知識を詰め込むだけでなく、学んだスキルを実際の業務で実践し、成果に結びつけることが重要であることを示唆しています。ウェブマーケティングは「実践が重要」な分野であり ²⁴、AIツールの学習も「体験する機会を持つこと」が推奨されます ³⁴。第二新卒がリスキリングを行う際には、座学だけでなく、ブログ運営やSNS運用、模擬案件など、実際に手を動かす機会を積極的に作り出すことがスキルアップの鍵となります。

将来有望なウェブマーケターになるためには、AIをはじめとした最新技術に関する知識を深めることが不可欠です ¹⁰。より高度なデータ分析スキルが求められ、具体的には、統計解析、データ可視化、データマイニング、機械学習の基礎知識、データベース管理（SQLなど）といったスキルが挙げられます ³²。また、多様な媒体に対応できる能力も重要であり、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）など主要なソーシャルメディアプラットフォームの特性を理解し、それぞれに適したコンテンツ戦略を立てられるようになることが求められます ⁶。生成AIを活用したマーケティングツールを使いこなすスキルも必須となるでしょう ³⁴。

リスキリングによって、ウェブマーケターはAIによって自動化される単純作業から解放され、より戦略的で創造的な業務に集中できるようになります ³²。新しい技術やトレンドに対応する能力は、自身の市場価値を飛躍的に高め、キャリアアップに直結します ¹⁰。デジタル経済が急成長している現代において、常に新しい技術が生まれているため、継続的な学習が求められます。この学び続ける姿勢が、長期的なキャリアアップを可能にします ¹⁸。資格取得は、自身の知識やスキルアップを客観的に証明する手段となり、転職や昇進の際に他者との差別化が図れるため、積極的に活用することが推奨されます ²³。

第二新卒がウェブマーケターになるためのロードマップ

未経験からスキルを習得する具体的な方法

未経験からウェブマーケターを目指す第二新卒にとって、体系的な知識習得と実践経験の積み重ねは不可欠です。まず、ウェブマーケティングの基礎知識を習得するための方法は多岐にわたります。

書籍学習: 最も基本的かつ手軽な勉強方法です。業界の第一人者が執筆または監修した信頼性の高い情報が低コストで得られ、ウェブマーケティングの知識を体系的に学ぶのに最適です ¹⁶。近年は漫画や小説形式で分かりやすくまとめられた書籍も多く、専門用語などの基礎知識を理解しやすく、初心者でもスムーズに学習を進められるでしょう ³⁹。
Webでの情報収集: 最新情報をピンポイントで学ぶのに有効ですが、初心者の場合はまず書籍などで基礎を固めてから、必要な情報を効率的に取り込むのがおすすめです ³⁸。ウェブ上には多くの情報がありますが、その全てが信頼できるわけではないため、情報の取捨選択が重要になります。
オンラインの動画学習サービス: 自宅でもまるで授業を受けた感覚で知識を習得できます。YouTubeなどの無料コンテンツから、より専門的な有料サービスまで幅広く存在します ³⁸。動画は視覚的に分かりやすく、文章だけでは理解しにくい概念もスムーズに習得できる利点があります。
Webマーケティングスクールの活用: 短期間で実践的かつ体系的な知識を習得したい場合は、Webマーケティングスクールの活用が非常に有効です ⁷。多くのスクールでは、現役のWebマーケターが講師を務め、最新の知識や実践的なスキルを直接学ぶことができます ⁷。疑問点をその場で解消できる質問し放題のサポートや、転職支援まで提供されるスクールもあり、未経験者にとって心強い味方となります ⁷。

知識のインプットだけでなく、実践を通じたスキルアップとポートフォリオ作成は、転職活動において自身の能力を証明するために不可欠です。

個人ブログやメディアの運営: 自分でブログを立ち上げ、サイトへの集客方法を考え、Googleアナリティクスなどを用いてアクセス解析を行うことで、実践的なWebマーケティングスキルを習得できます ¹⁶。単に記事を書くだけでなく、「どうすればPVが上がるか」「どうすれば商品が売れるか」といった問題意識を持って取り組むことが重要です ³⁹。特定のキーワードで検索順位1位を取るなどの具体的な実績を目指すと、より説得力のあるポートフォリオとなるでしょう ¹⁶。
個人SNSアカウントの運用: InstagramやX（旧Twitter）などを運用し、フォロワーを集める努力を通じて、SNSマーケティングのスキルを磨きます ¹⁶。ターゲット層の特定、コンテンツ企画、投稿分析、エンゲージメント向上施策など、実践的な経験を積むことができます。
知人の店舗やWebサイトの広告出稿（少額から）: 実際にWeb広告を出稿し、運用における数値データ管理、効果測定・検証、改善策立案まで行うことで、実践的なWeb広告運用スキルを経験できます ¹⁶。少額からでも、実際の予算管理やPDCAサイクルを回す経験は、大きなアピールポイントとなります。
仮想クライアントを想定した施策提案: ポートフォリオには、限られた予算と期間で成果を出すシミュレーションを盛り込むことで、スピード感への適性を示すことができます ²²。架空のコーポレートサイトや趣味に関連するサイトを作成し、そのサイトのマーケティング戦略を立案・実行するプロセスをまとめることも有効です ⁴³。
データ分析の実践: Googleアナリティクスなどのツールを実際に操作し、ウェブサイトのパフォーマンスを分析したり、キーワードリサーチツールを用いて適切なコンテンツ制作を行うスキルを磨くといった取り組みが有効です ²¹。

ポートフォリオを作成する際は、単に制作物を掲載するだけでなく、「なぜこのポートフォリオを作成したのか」「どのように分析したのか」「どのように改善したのか」といったプロセスや思考を具体的にまとめることが重要です ¹⁶。携わった企業名やサイト名、仕事内容、実績を記載し、未経験の場合でもブログやSNS、習得した知識がポートフォリオになることを理解しておきましょう ⁴²。

転職活動を成功させるためのポイント

第二新卒がウェブマーケターとして転職を成功させるためには、戦略的な準備とアピールが不可欠です。

自己分析とキャリアプランの明確化: 転職活動の第一歩は、自己分析を徹底し、なぜウェブマーケターになりたいのか、将来どのようなキャリアを築きたいのかを明確にすることです ³。前職での経験をどのようにウェブマーケティングに活かせるか、自分の強みをどの場面で活用できるかを整理し、具体的なエピソードを面接で語れるように準備しておくと良いでしょう ²¹。例えば、営業経験があれば顧客とのコミュニケーション能力や課題解決能力、事務職であればデータ管理能力などをアピールできます ²¹。
志望動機と自己PRの磨き上げ: 面接では、志望動機を論理的に説明し、ウェブマーケティングへの強い意欲とポテンシャルを示すことが重要です ¹⁷。単に「学びたい」という受け身な姿勢ではなく、「ウェブマーケティング業務の何がしたいのか」を具体的に伝え、入社後にどのように貢献したいかを前向きに語ることが求められます ⁴⁵。未経験者の強みは、一般ユーザーとしての視点を持っていることです。日常生活でのウェブサイトやSNSの利用経験から得た気づきを、ウェブマーケティングの改善提案に結びつけることで、説得力のある回答ができます ²⁶。また、実績のアピールは数値で表現することが基本です ¹⁷。例えば、個人ブログのPV数やSNSのフォロワー数など、具体的な数字を提示することで、実践的な能力をアピールできます ²⁴。
面接対策の徹底: 面接では、ウェブマーケティングの基礎知識を実例と結びつけて説明する練習を重ねましょう ²⁶。専門用語を羅列するだけでなく、自分なりの理解や具体例を交えることで、実践的な理解度を示すことができます ²⁶。また、質問の意図を理解し、前向きな姿勢で答えることが重要です ²⁶。企業は第二新卒に対し、早期退職への懸念や実務経験・スキルの不足、キャリア形成の不透明さといったリスクを抱く場合があります ⁴⁴。これらの不安を払拭できるよう、真摯かつ前向きな姿勢で自己PRを行うことが重要です ⁴⁴。
転職エージェントの活用: 転職エージェントは、第二新卒の転職活動を強力にサポートしてくれます ⁷。特に、IT・Web業界に特化したエージェントや、第二新卒のサポートに強いエージェントを選ぶと良いでしょう ⁴⁶。エージェントは、非公開求人の紹介、職務経歴書の添削、面接対策、企業の内情に関する情報提供など、多岐にわたるサポートを提供してくれます ⁴⁶。未経験者歓迎の求人も多く扱っており、自分のキャリアプランに合った企業を見つける上で非常に有効です ⁴⁶。
資格取得の検討: 必須ではありませんが、ITパスポート、Web検定、Google広告認定資格、Web解析士、Webアナリスト検定など、ウェブマーケティングに関連する資格を取得することは、知識やスキルを客観的に証明し、転職活動でプラス評価に繋がる可能性があります ¹⁶。資格取得を目指す過程で体系的な知識が得られるだけでなく、学習へのモチベーション維持にも役立ちます ³⁸。

ウェブマーケターとしてのキャリアパスと年収アップ戦略

ウェブマーケターとしてのキャリアパスは多様であり、自身のスキルアップと実績に応じて年収を大きく伸ばすことが可能です。

社内での昇進: 最も王道なキャリアアップの方法は、勤め先で実績を積み、管理職に昇進することです ¹⁰。ウェブマーケティング業界は成果主義の企業が多く、高い成果を上げられれば速いスピードで昇進できる可能性があります ¹⁰。一般社員の年収が340万〜400万円であるのに対し、マネージャー職では450万円〜600万円、部長職になると650万円〜750万円まで見込める場合があります ³⁷。未経験からのスタートでも、スキルアップに励んで実績を上げれば数年で管理職や経営層まで昇進できる可能性もゼロではありません ¹⁰。
事業責任者・ブランドマネージャー: 将来的に経営や起業を視野に入れている場合、事業責任者やブランドマネージャーを目指すことも有効です ²⁸。これらのポジションでは、マーケティング戦略だけでなく、事業全体の企画立案、実行、運営、プロモーション戦略立案など、より広範な業務を担います ¹⁹。
広告代理店やWeb制作会社への転職: ウェブマーケターとしてのスキルや知識があれば、広告代理店やWeb制作会社に転職することも可能です ⁴⁹。広告の企画・制作・効果測定を行う広告代理店や、Webサイト・コンテンツの企画・制作・実装を行うWeb制作会社で、専門性を深めることができます ⁴⁹。
フリーランス・独立: ウェブマーケターは「手に職」がつく職業であるため、独立・起業が比較的しやすい職種です ²⁰。時間や場所を選ばずに自分のペースで仕事ができるようになりたい、サラリーマン時代よりも収入を上げたいといった目標を持つ人には魅力的な選択肢です ²⁸。フリーランスとして成功する鍵は、顧客との良好な信頼関係を築き、継続的な依頼を獲得することです。高品質な成果物の提供に加え、迅速な対応や定期的なコミュニケーションが求められます ³⁷。
副業: 会社員として働きながら副業でウェブマーケティングの案件を受注し、スキルアップと収入アップを図ることも可能です ²⁰。

ウェブマーケターの平均年収は、厚生労働省のデータによると630万3,000円であり、日本全体の平均年収を大きく上回っています ¹⁰。特に20代〜30代は年収アップの伸び代が大きく、経験を積みつつスキルアップして結果を出すことが年収アップに直結します ¹⁰。月収20万円台からスタートし、スキルアップと成果次第で月収40万円台～50万円台を目指すことも可能です ¹⁰。

年収アップのためには、自身の得意分野を伸ばし、時代のニーズに応じたウェブマーケティングを学び続けることが大切です ¹⁰。また、資格取得はスキルを証明し、転職や昇進の際に他者との差別化を図る手段となります ³⁷。実践を通じて経験を積み、新しいプロジェクトに積極的に参加することで、広告キャンペーンやSEO対策の実行を担当する機会を増やし、実績を積むことが最も効果的なスキルアップ方法です ³⁶。実績が増えれば、会社内での昇進や転職市場での評価も高まり、より高い役職で責任ある立場につくことができ、結果的に年収の向上につながります ³⁶。

まとめ：ウェブマーケターとして輝く未来へ

第二新卒にとって、ウェブマーケターという職種は、自身のキャリアを再構築し、大きく飛躍させる絶好の機会を提供します。新卒採用市場の課題や企業側の若手人材への高い需要を背景に、第二新卒はビジネスマナーとポテンシャルを兼ね備えた存在として、多くの企業から歓迎されています。特に、前職の経験が浅いからこそ、新しい環境や業務に柔軟に対応できる点が、変化の速いウェブマーケティング業界で高く評価されます。

ウェブマーケティング市場はインターネット利用者の増加と広告費の拡大に伴い、右肩上がりの成長を続けており、専門人材の不足が深刻化しています。この市場の活況と人材不足が相まって、未経験の第二新卒にも積極的に門戸が開かれており、企業は育成に力を入れる傾向にあります。これは、第二新卒がリスキリングを通じて新しいスキルを習得し、キャリアアップを目指す上で強力な追い風となるでしょう。

ウェブマーケターの仕事は、SEO、Web広告、SNS、コンテンツマーケティング、データ分析など多岐にわたり、論理的思考力、データ分析力、コミュニケーション能力、そして創造性といった幅広いスキルが求められます。自身の努力が数字として明確に反映されるやりがい、ビジネスへの直接的な貢献、そして多様なスキルと知識の習得による自己成長は、この仕事の大きな魅力です。特に、データに基づいた分析と、顧客心理を深く理解し新しいアイデアを生み出す創造性の融合は、ウェブマーケターに深い満足感をもたらします。

AIの進化はウェブマーケティング業界に大きな変化をもたらしていますが、これは脅威ではなく、むしろ強力なツールとして活用することで、ウェブマーケターがより戦略的で創造的な業務に集中できる機会を生み出します。AIが単純作業を代替する一方で、人間ならではの独創性やゼロから1を生み出す力、そして顧客の真のニーズを洞察する能力の価値は一層高まります。このAI時代を生き抜くためには、AIをはじめとする最新技術に関するリスキリングが不可欠であり、これはウェブマーケターの市場価値を高め、キャリアアップを加速させる重要な戦略となります。

未経験からウェブマーケターを目指す第二新卒は、書籍やオンライン学習、そしてWebマーケティングスクールを活用して基礎知識を体系的に習得することが重要です。さらに、個人ブログやSNSの運営、少額での広告出稿など、実践を通じてスキルを磨き、具体的な成果を盛り込んだポートフォリオを作成することが、転職活動を成功させる鍵となります。自己分析を徹底し、明確なキャリアプランと前向きな志望動機を提示し、転職エージェントのサポートを最大限に活用することで、理想のキャリアを実現できる可能性は大きく広がります。

ウェブマーケターは、常に学び続け、変化を恐れず挑戦する姿勢が求められる職種です。しかし、その分、自身の成長を実感し、ビジネスの最前線で活躍できる大きなやりがいと、多様なキャリアパスが待っています。第二新卒として、この成長市場でスキルアップし、キャリアアップを実現することで、ウェブマーケターとして輝かしい未来を築くことができるでしょう。

引用文献

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第二新卒を採用するメリット・デメリットとは？採用方法や注意したいポイントについても解説, https://www.persol-bd.co.jp/column/hrsolution/second-new-graduate/
第二新卒の転職を成功させるポイントは？失敗事例から選考対策まで徹底解説, https://mynavi-agent.jp/knowledge/dainishinsotsu/447.html
【第二新卒】転職理由ランキング！面接官が見るポイントや好印象な伝え方例9選, https://www.kakehashi-skysol.co.jp/media/post-4021/
第二新卒の転職理由・退職理由｜具体的な例文を紹介 – DYM, https://dym.asia/media/recruiting/former-recruitment-reason/
Webマーケティングの仕事に将来性はある？マーケターの年収や活躍の場も紹介, https://freelance.levtech.jp/guide/detail/31894/
現役マーケター解説！第二新卒がWebマーケティング業界へ転職するための4ステップ – デジプロ, https://degipro.com/blog/web-marketing-second-new-graduate/
なぜWebマーケティング業界の将来性は明るいのか AIに仕事を奪われる心配が無いのかも徹底解説 – マーケターSHIFT, https://marketershift.com/future-prospects-of-the-web-marketing-industry/
未経験からWebマーケティングに転職！プロが仕事内容などを徹底解説 | すべらない転職, https://axxis.co.jp/magazine/16724
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Webマーケティング（ネット広告・販促PRなど）、第二新卒歓迎の転職・求人検索結果 – doda, https://doda.jp/DodaFront/View/JobSearchList/j_oc__020118S/-op__3/-preBtn__3/
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【保存版】Webマーケティング未経験からの完全ロードマップ！転職を成功させるには？ – デジプロ, https://degipro.com/blog/web-marketing-roadmap/
WEBマーケターの面接対策！事前に準備すべき内容や合格率を上げるためのポイントについて徹底解説 | GeeklyMedia(ギークリーメディア) | Geekly（ギークリー） IT・Web・ゲーム業界専門の人材紹介会社, https://www.geekly.co.jp/column/cat-position/2010_010/
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生成AI時代のリスキリングとは？メリットや成功した国内企業事例10選を紹介 | WEEL, https://weel.co.jp/media/gen-ai-reskilling/
リスキリングの導入事例20社！企業が人材育成のために実施していることを紹介, https://techro.co.jp/reskilling-companies-case-study/
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もう迷わない！生成AIでマーケティング業務を効率化する方法 – パワー・インタラクティブ, https://www.powerweb.co.jp/blog/entry/2024/05/15/100000
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未経験でも目指せる！Webマーケターが高年収を得られる秘密とは – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/58123/
【転職】Webマーケティングは独学できる？未経験者におすすめの学習方法を紹介, https://mynavi-creator.jp/blog/article/self-study-web-marketing
Webマーケティングは独学でも習得可能？勉強方法を徹底解説 – コエテコ, https://coeteco.jp/articles/11648
独学で習得できる？Webマーケティングおすすめの勉強方法5選 – テクロ株式会社, https://techro.co.jp/markable-webmarketing-studymethod/
未経験からWebマーケターになるには？おすすめスクールも徹底解説 – コエテコ, https://coeteco.jp/articles/13374
Webマーケティング転職にポートフォリオは必要！作り方を徹底解説 – WEBMARKS, https://webmarks.co.jp/magazine/employee_71/
Webデザイナー未経験者のポートフォリオサイトの作り方 – 株式会社トミワテック, https://tomiwa-tech.co.jp/blog/how-to-make-portfolio/
第二新卒の転職が難しいと言われる理由とは？成功の秘訣を徹底解説！ – KOTORA JOURNAL, https://www.kotora.jp/c/55318/
【例文あり】Webマーケティングの志望動機はどう書く？書き方と注意点｜求人・転職エージェント, https://mynavi-agent.jp/knowledge/it/1061.html
【経験者・未経験者】Webマーケティングにおすすめ転職サイト・エージェント15選！, https://axxis.co.jp/magazine/54801
【未経験・第二新卒向け】Webマーケティング業界に強い転職エージェント8選, https://digireka.jp/web-marketing-tenshokuagent-2/
第二新卒未経験からマーケティングポジションへの転職方法は？選考対策・求人情報 – ムービン, https://www.movin.co.jp/second/kyujin/kyujin_market.html
Webマーケターのキャリアプランは6つ！例とキャリア形成の方法を解説 – 株式会社エッコ, https://marketing-ecco.com/news/news-1876/